刘晓

摘 要 如今，主流媒体正在积极推动短视频业务布局，内容、平台以及商业化已经成为主流媒体布局短视频业务的三大主要方向。这个过程中反映出了主流媒体从表层的信息传播方式到平台管控机制以及社会效益与经济效益结合的融合实质。但是，短视频业务对主流媒体而言仍是新的业务形态，在业务融合过程中还存在诸多问题。

关键词 主流媒体；短视频；媒体融合；平台管控

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）17-0076-04

1 主流媒体布局短视频业务的媒体融合背景

艾媒咨詢数据显示，2020年中国短视频市场规模已经达到1 408.3亿元，预计2021年将接近2 000亿元。用户流量不断向短视频平台聚集的情况下，主流媒体也加快了布局短视频业务的步伐。主流媒体的概念最早由美国学者Noam Chomsky提出，他认为主流媒体是“精英媒体”或“议程设置媒体”。在此基础上，国内学者一般认为“主流媒体”与“非主流媒体”相对，是承担重要宣传任务，拥有高影响力、高传播力的媒体，具有社会公认性，各中央级和省级报纸、广电媒体就是主流媒体的重要代表[ 1 ]。随着互联网媒体声量不断扩大，主流媒体在舆论格局中的影响力开始下降，重构媒体传播格局成为必要之举。为此，近几年，中央不断对推动媒体融合提出新的要求，明确指出要把内容、技术、人才、资金向互联网主阵地汇集，向移动端倾斜，以“尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体”并构建“全媒体传播格局”。……