于蕴蕴 王慧灵

摘 要 新媒体时代，网络直播营销以其生动、直观、交互性强、成本相对较低、影响力大等优点成为一种极具吸引力的营销方式。以农产品网络直播为载体推广并销售农产品，极大地扩展了农产品流通。然而，当前农产品网络直播营销还存在一些问题，如缺乏原创内容、缺乏有效互动、同质化严重等。以4I理论为基础，分析农产品网络直播营销中存在的问题，在农产品直播中增强趣味性，有效互动性，明确利益及创造个性化标签，帮助农产直播进一步更好发展。

关键词 4I理论；农产品；网络直播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）17-0050-04

基金项目：“农事节庆与沉浸式体验的融合传播”（项目编号：2021XKT005）。

传统模式下农产品销售一直存在难点和痛点，如无法与消费者建立紧密关联度、售卖周期短、渠道有限、滞销问题严重等。现今“互联网+”的发展，对于各种行业都起到了促进作用，而利用互联网技术助力农业发展，帮助农民产业增收，对于实现乡村振兴也有着重要意义。网络直播是以互联网直播平台为载体，通过直播间主持人即主播的肢体语言与观众双向互动传递信息，以此促成的一种新形式的销售模式。下载相应的直播平台软件，如抖音，快手，小红书，淘宝等进行注册，平台入驻，就可以进行相应的内容直播。趣味性和互动性是网络直播最大的特点。通过分析符合网络营销背景的4I营销理论在农产品网络直播营销中的运用，探求农产品在网络直播中的进一步发展。……