郭翀亦

摘 要 播客产业在两千年初的美国已经出现，传入国内进入相当长时间的冷却期，直至2020年随App小宇宙播客的创立重新回归公众视野。同年也被称为播客元年，不仅因为国内播客市场的蓬勃发展，也得益于《纽约时报》播客“The Daily”的爆火，以及普利策新闻奖2020年首度设立“音频报道奖”等一系列事件的发生。时至今日，播客的概念正在国内逐渐普及。伴随着播客影响的逐步扩大，国内的市场和资本也渐渐接受将播客作为传播渠道之一，基于此背景，对播客数字营销展开案例研究。

关键词 播客；数字营销；小宇宙

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）17-0047-03

1 播客的发展脉络

1.1 概念的界定

Apple是播客概念最早的推动者，我们所翻译的播客，在西方国家叫做“Podcast”，是英语“iPod”（苹果公司推出的便携播放器）和“broadcast”（广播）的混成词。其定义为“基于互联网，利用RSS技术发布、可供用户订阅后自动接收的聚合数字音频文件”。从2004年亚当·库里（Adam Curry）开发首个RSS可订阅客户端“Podcatcher”，到2020年即刻团队开发国内首款RSS中文播客小宇宙，时间已过去16年。16年时间里互联网音频产业在中美两国发生完全不同的分化，与美国播客相对应的，中国市场流传更广的是“付费课程”和“有声小说”。国内播客市场始终未得以大规模兴起，甚至国民对播客一词的理解也并不深入。

当然播客本身是在随环境不断发展成长的，在播客概念传入中国之后，国人所感知的播客已经和美国产生分歧。无论是部分国人认为的“播客是除音乐之外的所有互联网音频”，还是另一部分国人认为的“播客是主播对谈/闲聊类内容”都是偏离播客本身概念的。……