宣传与网络工作部课题组

【时代背景】习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。占领意识形态领域斗争主阵地，掌握新媒体空间话语权，打好新媒体意识形态斗争主动仗，关乎国家安全和政权稳定。现实中，我国已是西方舆论分化的主要战场，资本主义体制思想、西方价值观对当代青年的思想渗透无处不在，各类失实内容、非主流价值观充斥新媒体空间，不断占领青少年日常社交和资讯浏览主渠道，这类打着新媒体潮流幌子的乱象，反映出部分当代青年群体价值观的风险问题。

目前，海南正在建设中国特色社会主义自由贸易港，作为东西互济、陆海联动对外开放新格局中的桥头堡，如何在自贸港新媒体媒介互联互通的背景下，深化完善自贸港青少年思想引领，进一步做好海南共青团青少年分众化传播工作，守好新时代青少年意识形态主阵地，培养好党和国家伟大事业的优秀接班人，这是一个急需梳理解决的重要课题。

一、新媒体平台分众化传播浅析

（一）分众化传播概念

分众化传播的概念是相对于过去传统的大众传播概念而言的，指“传播者根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务”。万物互联时代，新媒体迎来一个全面分众化的时代，存在着几个内外动因。一是随着我国社会经济水平的不断发展，社会阶层认识维度的分化随之日益显著，人们对信息需求的差异性随之越来越明显，人们对信息总体需求在面与量上不断增长。……