竺赭忞

耳朵里有新世界，耳朵里亦有大市场，以声音为载体的“耳朵经济”正在快速发展的赛道上狂飙。不缺资金、内容持续深挖、模式不断创新——音频行业的市场蛋糕还在膨大，行业玩法随着用户喜好仍在演变，但其内核仍是消费群体对高品质、多元化内容的需求。

音频行业最好的时代

人们乐于接受音频产品的理由是什么，“无与伦比的伴听性，玩游戏或看视频的时候都可以伴听，不需要用户的太多专注性，与视频、网文、新闻等相比，可以去屏幕化”，这显然是现代社会完美利用碎片化时间的又一范例。

数据显示，2020年我国在线音频用户规模为5.7亿人，预计2022年将升至6.9亿人；同年我国网络音频行业市场规模达175.8亿元，同比增长55.1%，预计2022年可增长至543亿元。智能手机用户的应用时段画像很能说明问题，即时通信类应用时长占比为14.8%，位列第一，音频应用时长占比超过10%，呈上升态势，位列第四，各类应用品类时长的真实差距并不大，足见消费群体面对众多选择时“并不专一”，往往是根据喜好择优而用。再从用户属性分布分析，我国在线音频年轻用户占比较多，30岁以下用户占比66.7%，中高收入用户群体较大，月收入万元以上用户达27.5%，这是因为车载端、智能家居端是音频产品应用较多的场景，从而对中高收入人群实现了较高覆盖。

曾经持续开发和运营音频产品的企业数量并不多，但这已经成为了过去式，有内容产品布局和敏锐市场嗅觉的互联网企业并不会忽视这块潜藏的新蓝海。……