张勋英

周口广播电视台

文章以网络时代为背景，首先从国内外媒体的现状、传统媒体的优劣势和受众需求的变化来说明传统媒体转向全媒体的必然性;其次分析了传统媒体朝向全媒体转型存在哪些制约因素，主要涉及管理体制、报道内容和媒体技术方面;最后提出了为传统媒体转型助力的策略，例如：关注素养能力教育、构建全新传播格局等。

傳统媒体转向全媒体的必然性

国内外媒体的现状

1983年，美国马萨诸塞州理工大学教授普尔提出的“媒体融合”，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。以 CNN、BBC、FOX、半岛为代表的国际一流媒体早已意识到全媒体传播的重要性，他们从体制、机制、资金投入和内部运行上都做了相应调整。而中国国内在2013年8月，提出要促进媒体融合发展，这是我国首次提及媒体融合的概念;2018年8月，提出媒体融合从中央到县级的路径延伸;2020年，我国的媒体深度融合发展进入全面深化、实施阶段。不少地市级媒体把传统媒体与新媒体融合发展作为突破口，走出了一条具有地方特色的品牌化、集约化媒体转型的路子，将先进的技术作为传统媒体与新兴媒体转变的技术支撑，促进两者的优势互补及一体化发展，实现传统媒体与新媒体在内容上、渠道上、平台上、经营上及管理上的高度融合。例如2016年，周口广播电视台与新华社合作，共同推出“爱周口”手机客户端;2019年底，周口广播电视台党委要求全台各个内容生……