刘一煊

2019年商务部发布《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，提出利用5年时间，指导“基础条件好、消费潜力大、国际化水平较高、地方意愿强”的城市，开展培育建设若干个国际消费中心城市后，各城市摩拳擦掌跃跃欲试。

消费是我国经济增长的第一动力，在构建新发展格局的背景下，加快释放14亿多人的消费潜力成为一项重大任务。文化和旅游产业是典型的消费驱动型经济，随着消费市场进入需求多元化阶段，人们对文旅产品的内涵、品质提出更高要求。如何构建文旅消费新格局，释放文旅消费新潜力，是需要积极研究的课题。

沉浸式消费：文旅消费强心剂

当前，我国正在经历一场消费结构升级的“革命”。数据显示，2020年，全国居民人均消费支出21210元，与2010年相比近乎翻番。2013年至2019年服务型消费占消费的比重从39.7%提升到45.9%，消费结构正在由物质型消费向服务型消费升级、由传统消费向新型消费升级。

文化旅游更注重消费者的参与和感受，是典型的服务型消费，体验感和沉浸式已经成为现在文旅项目成功的共识。《2020全球沉浸式设计产业发展白皮书》数据显示，2019年沉浸式娱乐行业价值达到618亿美元（含主题公园），较2018年497亿美元的市场价值增长了24%，其中主题公园市场价值跃升至520亿美元。

主题乐园是典型的沉浸式消费，其选择人气颇高的IP作为主题，通过环境氛围的营造及演职人员的表演还原故事真实场景，激励游客参与其中，从而让参与者得到差异化的个性体验感受，获得难忘的“浸入式”体验。……