彭忱

摘要：在“互联网+”模式提供的框架下，以开发数字文创、创新开发流程、开展跨界合作、建立自身品牌作为档案文创产品开发思路，打造面向用户、高效运作的全方位、立体化的档案文创产品营销体系，既是互联网时代提升档案文创产品附加值、讲好档案故事的有效途径，也是突破档案文创事业发展瓶颈、增强档案文化竞争力的必由之路。

关键词：互联网+ 档案文化 文创产品 开发思路 营销策略

“互联网+”是利用通信技术把互联网与其他行业整合起来，通过跨界融合不断创造新产品、新模式、新业态的一种全新经济形态。[1]作为推动知识创新与产业发展的新引擎，“互联网+”既有助于档案资源的优化与集成，也有利于档案服务的创新与再造。把互联网创新成果与档案文创产品开发和营销的各个关键点融合、渗透，通过创新产品形式、调整运营模式、重构传播空间，形成以产品为基础、以用户为导向、以精准营销为手段的全新档案文化业态结构与服务模式，对破解档案文创产品发展困局、谋求档案文化持续创新具有重要的现实意义。

一、基于“互联网+”的档案文创产品价值

在“互联网+”思维下研发档案文创产品，并利用互联网渠道进行宣传推广，一方面可以突破实际场地与时间限制，让公众足不出户即可多层次、全方位地感受档案文创魅力、接受档案文化熏陶，更好地创造档案馆延伸体验，提升档案馆的社会影响力；另一方面以“互联网+”为驱动，通过跨界融合，探索档案文创产品与更多领域合作的可能性，有利于拓展档案资源利用的深度与广度，扩大外界对档案文化的认知与参与，促进档案事业的跨越式发展。……