王合凯

摘 要：当前，国际经济形势依然错综复杂、充满变数，世界经济低速增长态势仍将延续，各种形式的保护主义明显抬头，潜在通胀的压力较大，世界经济仍处在深度转型调整期。在这种背景下，电子商务是信息技术革命推动下产生的新型经济体，依托于互联网和大数据技术，通过日益先进的移动终端，人们可以打破时间和空间的局限，在线上进行商品交易买卖、支付、评价等商业行为，这大大拉动了社会整体经济总额的增加。但由于当前不少实体经济主体片面地将电子商务视为“敌人”，未能有效利用电子商务的优势特点来拉动实体经济的发展，致使实体店铺客流量和销售量大幅降低。因此，面对电子商务的浪潮，实体经济应该思考如何有效利用，而不是刻意回避或抵制。本文将从电商与实体经济的关系以及电子商务的优势特点出发，对如何利用电子商务拉动和促进实体经济发展进行分析和论述。

关键词：电子商务;实体经济的拉动;促进作用

当前，世界经济格局正在发生深刻调整，世界经济形势正在发生复杂而深刻的变化。事实上，国际金融危机给各国带来的重创并不能短期平复，目前仍留有经济低增长、利率低水平、债务和赤字规模巨大等“后遗症”，财政、货币等经济政策的空间已被压缩到最小，宏观经济和财政运行均具有较高的脆弱性。随着信息技术的飞速发展和移动终端的不断演进，人们越来越习惯于使用线上渠道进行买卖交易、金额支付和文娱活动，在我国电子商务逐步成长为引人注目的新型经济体。与外国相比，我国电子商务规模和发展程度远远领先，甚至以阿里巴巴、京东为代表的中国电商企业在世界范围内成为了电子商务的代名词。随着电子商务带动的经济效益越来越大，不少人开始产生疑问：在电商浪潮之下，实体经济该如何生存？是否应该把实体线下店铺的“门可罗雀”归罪于电子商务？是否能利用电子商务的优势带动实体经济的发展？本文将从这些问题出发，对电子商务和实体经济的交互作用进行分析和阐释。

一、世界经济大环境下电子商务与实体经济的关系

虽然不少人都把实体经济近年来的萧条归罪于电子商务的蓬勃发展，但从客观上讲，这种判断是不成立的。一方面因为电子商务是指使用电子工具从事商务活动，其中也包括实物商品的交易买卖，其本身就是实体经济的一部分，二者有密不可分的关系，不可对立起来。从微观层面来看，某一实体店铺的客流量减少、销量降低，甚至是出现倒闭等不良经营状况，这确实与同品类产品在电子商务平台上的强大竞争优势有关，但从整体经济发展来看，电子商务带来的经济收益恰恰充实了实体经济的总量。也就是说，电商不仅没有抢占实体经济的份额，反而是扩大了总盘子，在以越来越深入的方式推动实体经济的良性发展。真正与实体经济相对应的概念是以金融、博彩等行业为代表的虚拟经济，而这种“对应”也不是简单意义上的“对立”。可以说，不管是电子商务还是虚拟经济，只要实体经济主体能够深入理解其优势和特点，并加以有效利用，都能够优化当前实体经济发展模式和效果，推动实体经济在信息时代高质量完成转型升级。

二、世界经济大环境下利用电子商务发展实体经济的优势特点

（一）减少中间环节，降低各项成本

实体经济具有一个突出特点，那就是收益基本上来源于商品售卖价格与原材料、物流、人工等传统类目实际成本之间的差额，并没有过多的“泡沫”相伴。因此，与虚拟经济相比，实体经济更加稳健可靠，这也是社会整体经济发展以实体经济为核心支柱的重要原因。可见，想要扩大实体经济的利润总量，最有效的方式就是降低各项成本。依托互联网技术和日益先进的移动终端，当前我国电子商务体系日益完善，越来越多的实体产品交易行为从线下转向线上。这种卖方与买方直接对接的方式，大大减少了中间环节和销售层级，从消费者的角度来说，产品从生产环节到购买环节的时间及经济成本都大幅降低，这不仅给消费者带来真实的实惠，同时也迫使各类实体经济主体提质增效，配合电子商务渠道，加快优化成本结构的转型之路。

（二）打破信息壁垒，助于精准选择

以矿产能源、汽车制造为代表的传统行业一直在实体经济中占有主要份额。通常情况下，这些大宗商品的买卖存在信息不对等、信誉及法律风险较大、买卖双方谈判协商困难等问题。借由电子商务在便利沟通和信息共享方面的优势，这些问题都能够找到合适的解决方法。与线下交易流程相反，電子商务渠道所获得的信息可以说是约等于无限的，特别是借由深度学习中的自然语言处理、数据挖掘、推荐和个性化技术，海量数据能够实现自动整合、排序、筛选和推送，这些功能可以帮助实体商品卖家快速发现符合预期的合作者、消费者和竞争者，从而更有针对性地精准调整自身发展战略和战术，精准选择有关方来规避风险，提升收益。电子商务手段改变了实体经济高度依赖于实际接触机会收集信息、拓展市场的状况，有如一盏明灯照亮了原本参与主体之间互不了解、互相防范的“黑暗森林”，使信息更加高速高效地流动起来，有利于社会整体经济的和谐稳定发展。

（三）突破时空局限，实现高效营销

当前我国电子商务的普及率非常高，几乎人人手机上都有至少一个网购软件，在选择餐馆就餐、电影观影、商品品牌时，大众已经习惯了借由电子商务平台查询最优价格，浏览购买者或使用者评价，还会参考大众点评、美团等系统中的排名来决定购买行为。这种信息获取模式的改变实际是给实体经济营销模式的转型带来了机遇。营销的对象一定是目标群体潜在消费者，借由电子商务平台，产品和商家的信息能突破时间空间的局限，无缝对接到无数个移动终端，同时辐射不同地理范围、不同年龄段、不同职业阶层的潜在消费者，有效降低信息暴露的时间和经济成本。而在营销方式方面也频出创新，当前大众已经不满足于简单的文字、图片宣传内容，近几年越来越火爆的直播带货更是一次次刷新实体经济的营销思路和收益数额，让高效营销的成为众多实体经济主体的长远追求。

三、世界经济大环境下利用电子商务拉动和促进实体经济发展的策略

（一）转化传统观念，变“敌人”为“帮手”

不得不承认，传统的商品交易方式和当前信息技术为依托的电子商务相比，确实有局限性。在信息化程度日益提升的时代，如果固守传统观念，以老方法、旧体系运行业务，那么只会迎来生产经营上的危机。面对电子商务的热潮，企业管理者应该首先更新管理理念，正视电子商务为实体经济发展带来的机遇，而不是一味回避和抵触电子商务模式及手段，刻意将电子商务与实体经济划分开来，甚至是对立起来。说到底，电子商务只是一种更加先进、更加高效的手段，其发挥的作用是好是坏最终取决于使用手段的人，而不是手段本身。实体经济的繁荣稳定并不与电子商务的发展相冲突，实体经济企业管理者应善于变“敌人”为“帮手”，在稳健发展实体经济自身优势的前提之下，借用电子商务的优势特点，达到“强强联合”的效果。

（二）梳理自身业务，缩减成本扩大市场

使用电子商务手段的目的是优化实体经济模式，有效借用线上渠道自身的优势特点。所以对于实体经济来说，一定要利用好电子商务平台牢牢抓住“成本”和“市场”这两个关键点，而想要做好这一步，就必须先从“认识自己”入手。很多企业盲目跟从电子商务大潮，并不清楚为什么和如何利用好电子商务，就贸贸然花钱建系统、买信息、稿程序，这其实是一种本末倒置的做法。如果说电子商务是改善实体经济企业发展隐患问题的良药，那么企业首先要知道自己的“病痛”在哪，要把把脉认清楚自己的“体质”是什么类型，这才不会产生“吃错药”的情况。每个企业的业务流程、风险点、核心成本和管理问题都有其独特性，不能机械套用其它企业的电子商务发展模式和细节，要从企业自身的业务梳理结果出发，发现哪些问题是亟待优化的，并确认是否能够通过电子商务渠道解决这些问题，最后才是实施电子商务体系的搭建或是服务的购买使用。这样一来，缩减成本和扩大市场就变得水到渠成了。

（三）学习电商思维，推动实体经济转型

电商在传统实体经济领域内引起了“鲶鱼效应”，面对强大的电子商务体系，实体店铺需要思考的核心问题是：什么决定了电商比实体更有优势？科技手段当然是一方面，但最重要的东西恰恰是“电商思维”。在互联网环境中，消费者的转移成本非常低，比如一件商品我们在淘宝中购买，也许下一次我们因为价格的调升会选择去京东购买，这个转移过程对于消费者来说几乎没有沉没成本。这就使得电子商务主体要时刻警惕保持自身优势、明确核心能力、提升业务效率和产品质量，而这些恰恰也是实体经济必须关注的立业之本。唯有坚持住这些原则，企业才能基业长青。实体经济如果只学电商的手段而不学思路，不从根本上优化实体经济的发展质量，那么電子商务就没有从根本上起到推动实体经济发展的作用。

四、结束语

在世界经济大环境下，电子商务与传统商品交易模式相比有突出的优越性，线上快速交易、信息无障碍流动、销售环节精简、成本大幅降低，这些特点促使越来越多的消费者把目光转向线上，而物流系统的完备更是给电子商务的爆炸式发展提供了坚实的基础。为了利用好电子商务渠道和思维，优化实体经济的发展，企业管理者应该从自身业务类型和梳理分析结果出发，转变传统的实体经济发展理念，利用好电子商务这种高效手段，给实体经济的发展加入动力，让实体经济受益于电子商务而不是受制于电子商务。

参考文献：

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[2]王勤菊.电子商务助力实体经济发展的策略探析[J].武汉冶金管理干部学院学报，2020，30（04）：13-15.

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