【编者按】

从2000年9月开园至今，常州中华恐龙园（下简称“恐龙园”）是国内少数能屹立20年以上，且能单独依靠旅游实现盈利的主题公园。那么，在主题公园从单体项目转化为度假区/小镇有机组成部分的角色转换过程中，恐龙园又会怎么做？

形象—内容—衍生—体验

1993年，电影《侏罗纪公园》在全球范围内掀起了“恐龙热”，每一个恐龙迷都盼望能有一个真正的“侏罗纪公园”。三年后，为保护珍贵的远古动植物化石，由原地矿部、常州市人民政府和中国地质博物馆合作打造的全新的恐龙博物馆落户江苏常州，这就是今天人们熟知的中华恐龙园。

在设计建设之初，我们觉得，如果当时只是建设一个用于化石陈列展示的博物馆，仅仅依靠春秋游和学生市场，依赖政府的扶持和补贴为计，连养活自己都困难，更勿谈良性的自我循环。因此运营团队一开始就希望打破传统博物馆的思路，走市场化发展的道路。

區别于传统博物馆单一的玻璃橱窗展陈方式，园内的中华恐龙馆模拟恐龙生存的环境，大量运用声光电手法，并在科普的基础上注入互动体验元素，开创“科普+游乐”的独特发展模式。所以正式开园后，我们呈现的不仅仅是一个带有更多互动功能的体验式的恐龙科普博物馆，还有经久不衰的“穿越侏罗纪”项目，以及数十套围绕中华恐龙馆的游乐体验设备。

主题公园核心是“主题”，没有明晰主题的主题公园只能称之为游乐园。多年来，我们始终抓住“恐龙”这一文化母题，并利用最新的文科技术融合，不断进行延展和表达。……