马听雪

摘要：本文主要基于运用PEST模型分析了哈啤集团总公司啤酒进入俄罗斯市场的环境，并在此基础上对哈啤集团总公司啤酒进入俄罗斯市场所采取策略进行了分析与研究。

关键词：PEST模型;哈啤集团;策略

一.企业及产品概况

哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中國最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，至今仍风行于中国各地。哈尔滨啤酒集团有限公司是中国大陆第五大啤酒酿造企业，共拥有13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约为66% ，在全国为5%左右。哈尔滨啤酒销往除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡等30多个国家和地区。

二.哈尔滨啤酒出口俄罗斯的PEST分析

P政治（Politics）：

稳定的社会政治秩序和较为雄厚的物质基础是俄罗斯稳定发展的基本保障，

普京执政八年来，俄社会政治领域诸方面的消极因素受到了抑制，政治混乱局面得到了根本扭转，民族凝聚力增强。俄罗斯已经具备了实现稳定发展的基本社会政治条件。

关税方面，入世后，俄罗斯总体关税水平将从2011年年底的10%降至7.8%，其中农产品关税水平从13.2%降至10.8%，工业产品关税水平从9.5%降至7.3%。关税平均保护期为两至三年，敏感商品的保护期为五至七年。约三分之一的商品从入世之日起下调进出口关税，四分之一的税目将在三年内调整到位。俄罗斯进口关税的下调为我国企业产品出口俄罗斯铺平了道路。……