董莹

【摘要】电视纪录片是一种运用电子设备和手段，记录一段客观生活的电视专题报道类影片。一般情况下，电视纪录片也是对政治、经济、社会文化、历史等等题材内容，做出系统性比较强，故事比较完整的记录影片。且纪录片当中的事情、人物以及环境都以现实为主，所以电视纪录片都具有真实性的特点。随着网络技术的不断发展，纪录片的形式已经不仅仅只限制于电视纪录片，还出现了能够满足人民群众需求的新媒体纪录片。新时代下的变化，也意味着电视纪录片需要做出符合当前时代的转变，为了电视纪录片的进步和发展，本文就对两者的差异化生产进行深入探究。

【关键词】电视纪录片;新媒体纪录片;差异化生产;进步

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.072

1. 概述电视纪录片和新媒体纪录片

电视纪录片是应用电子录制设备对政治、经济、文化等题材的新闻内容作出报道，通过新闻镜头客观地反映社会，客观地反映真人真事，注重对生活展现的过程。纪实性是纪录片创作最基本的手法，该节目形态能够受到人们的广泛欢迎，他的典型特征就是真实性和及时性。新媒体给纪录片带来巨大的变化，新媒体改变了看纪录片的方式，改变了纪录片传播方式，改变了纪录片的评价模式，成为了一种大众广泛参与的形式，让全民参与其中，全民互动交流。

电视纪录片当中的影像素材都以真实为主，拍摄的时候，拍摄人员大都会在现实生活中取材。而这种真实性的特点，也说明了电视纪录片从取材开始，再到视频剪辑的过程，以及呈现出来的影片成品，都要遵循真实的原则。就像电视纪录片《舌尖上的中国》当中老百姓吃点心、大厨做菜、应酬交际等等场景，都是取材于现实生活中的真实场景。当然电视纪录片里也有一定的艺术加工，但这类纪录片大都是因为历史素材缺乏，所以会利用剪辑的手法进行适度的加工。一部电视纪录片的优秀与否，其实也和一个创作团队的专业性有关。纪录片里的主题、文案、视角、剪辑、配音以及细节都需要专业性比较强的人才，只有这样才能够做出一个符合人民群众需求的成片。像是《舌尖上的中国》之所以会受到欢迎，就是因为摄制人员的镜头和技巧都十分精进，再加上纪录片独到又特殊的配音。

新媒体纪录片相对于电视纪录片来说，是一个出生时间较短，但速度发展比较快的类别。且新媒体纪录片具有多元化，个性化，大众化的特征。其多元化特征指的是选题类型上的多元，其个性化特征指的是影像风格上的个性，至于大众化特征指的其实就是新媒体纪录片的视角更为大众化，呈现出来的成品也比较符合人民群众的思想逻辑和现实需求。在新媒体纪录片中能够让人民群众广泛参与，进行互动交流。

2. 电视纪录片与新媒体纪录片的差异性

2.1 播放途径的差异

电视纪录片的成片一般都在各大电视台进行播放，有的是纪录片栏目，也有专门的纪录片频道，但很多地方电视台的纪录片收视率都比较低。新媒体纪录片的成片一般都在网络APP上进行播放，这类APP大都自带纪录片资源和大众优势，所以新媒体纪录片拥有着与电视纪录片完全不同的创作背景和资源支持。

此外，电视纪录片在电视台首播后，一般还有两次左右的重播，之后就被束之高阁了;而新媒体纪录片则不受时间限制，可以不断地被点播。

2.1.1 选材角度的差异

一般来说，纪录片的题材大致分为两种：一种是以人文和社会发展为主要内容的，这类纪录片要能体现时代性、新鲜性、复杂性、可视性及人文性;还有一种是以自然与環境为主要内容的，这类纪录片则以体现知识性、欣赏性为主，有些还有思想性与寓意性。无论是电视纪录片还是新媒体纪录片，都是以这两种内容为主，只是基于二者播放途径的不同，他们的选材侧重不同。

电视纪录片会把契合时代精神、弘扬主旋律、反映时代主题类的选题，或者反映某个重要时间节点、历史事件的选题放在创作的首位。比如广州市电视台在2018年创作了纪念改革开放四十周年的纪录片《头啖汤》、2019年创作了庆祝新中国成立七十周年的纪录片《大城小家》、2020年创作了讲述脱贫攻坚故事的纪录片《新山海经》等;相对来说，新媒体纪录片对此的要求就没那么严格，会更倾向于选择轻松、娱乐化的选题，如美食、旅游、历史、文化等等。

2.1.2 片长的差异

电视纪录片由于一般都有固定的播出时段及播出时长，因此电视纪录片都是中长纪录片，也就是时长为15分钟至30分钟左右，有些甚至是50——60分钟的时长。新媒体纪录片因其播放途径多为手机客户端，而且现在观众碎片化的阅读习惯的特性，多为短视频，3—5分钟左右，最长也不会超过10分钟。

2.1.3 创作方式的差异

电视纪录片大多采用线性结构或板块结构来叙事，比如纪录片《第一次握手——中国共产党第三次全国代表大会纪实》采取的就是以时间为线索的线性结构，而纪录片《头啖汤》则是编导根据每个素材之间隐藏的逻辑关系，采用板块结构来编排的。电视纪录片解说词的语言风格更接近散文，娓娓道来，在语言的运用上更注重情感的抒发和诗情的注入，有时还会有更深层的意义。

互联网时代碎片化和浅层化的特点，让新媒体纪录片的时长缩短到几分钟左右，这个转变让新媒体纪录片的节奏更快，其结构形式更为丰富，以满足用户碎片化观看的习惯。新媒体纪录片解说词的语言风格更为口语化，比如《超级食材》的解说词就使用了很多网络词汇，以此拉近与观众的距离，听起来更像是朋友之间的聊天，而不是像传统电视纪录片那样的“你说我听”。此外，除了延续电视纪录片式的工整、唯美的镜头外，新媒体纪录片也会使用那种看起来不那么专业的镜头;剪辑更注重根据观众的喜好来进行调整，后期的包装中会运用更多有趣的动画模式，增加双方的互动性;内容上深度性被削弱，不再研究深层的含义，猎奇创新成为最根本的追求。

2.1.4 盈利道路的差异

电视纪录片的盈利大都来源于广告收入，而广告投资依据的是收视率高低。若是电视纪录片的收视率每年都在稳定上升，那么广告收入也会越来也多。但随着网络技术的发展以及人们生活方式的改变，现在许多人都喜欢根据自己的时间，去往网络平台上观看电视纪录片，电视的收视率不断降低，所以，很多电视纪录片的盈利都无法收回成本。

新媒体纪录片的盈利大都来源于民众的视频付费。比如腾讯视频若是推出纪录片，那么就会借助各大新媒体像是微博、头条和微信公众号等平台推广这个纪录片，吸引大众前往APP内观看视频。同时，APP在刚推出纪录片的时候，会以Vip的形式出现，观众必须向平台APP投入一定的会员资金，才能够观看纪录片，这种模式的出现，使得新媒体纪录片的收看受众更加精准，广告商投资时可参照的数据更加准确，也因此，新媒体纪录片的盈利要高于电视纪录片的盈利。

2.1.5 空间传播的差异

电视纪录片的营销大都依靠没有太多流量的電视媒体，一般在电视纪录片快要播出的时候，电视媒体就会通过预告片在电视上的播放进行宣传，为纪录片的播出造势。而新媒体纪录片的营销大都依靠着各大网站的头条宣传，实现多空间，多方面的宣传力度，使人们在各个APP上都能够看到宣传纪录片的相关语句、视频，这也就导致两者之间的空间传播的差异。

3. 利用新媒体平台的优势帮助电视纪录片发展策略

在当前利用新媒体平台的优势，帮助电视纪录片实现进一步的发展，需要结合新媒体平台突出优势。例如2016年红透中国的纪录片《我在故宫修文物》，这部纪录片曾经在央视九套进行首播，但是没有引发任何反响，反而在聚集了国内年轻人潮流文化娱乐社区的B站受到了热捧，引发了各类效应，让媒体对这部纪录片有了更深度的了解。此外，随着《航拍中国》、《记住乡愁》等优秀的纪录片不断诞生，中国的观众利用新媒体接触纪录片的机会越来越多，新媒体为纪录片的发展注入了勃勃生机。在当前快节奏发展的时代下，纪录片的受众群体与以往相比，有很大的不同。面对这种情况，需要围绕着受众群体寻找合适的新媒体平台展开播放，纪录片也走入了新媒体时代。事实证明，只要找准了宣发渠道，纪录片完全可以在年轻人中拥有众多的粉丝和良好的口碑，据统计，《我在故宫修文物》有高达70%的受众是18-22岁的年轻人，纪录片在新的市场格局下已经找到了发展的新方向。面对这样的转变，只有结合实际，才能够围绕着相关的事件探索，借助媒介推动，让纪录片取得突出的成效，在这部片中要融入人文关怀和情感体验，这样才能够收获观众的情感共鸣，帮助纪录片在新时代实现更好的发展。

与其他内容的影视节目不同，纪录片最大的特点就是纪实，因此它的创作周期长、创作难度大，这也形成了纪录片可视性强、品质高的特性，纪录片的这一特性，也吸引了大批优质受众。如今，越来越多平台的加入，既增加了纪录片的产量，也加速了纪录片市场格局的转变。电视纪录片和新媒体纪录片，两者的优劣在当今时代各有不同，需要发挥双方的突出特点，做出深入的引导，这样才能够帮助电视纪录片在新媒体平台的巨大优势下实现更长远的发展。

4. 结束语

综上所述，电视纪录片和新媒体纪录片之间还是具有一定的差异性，而这种差异性也导致了两者发展方向的不同。根据两者的发展现状来看，新媒体纪录片的传播速度和受欢迎程度要大于电视纪录片，但是，新媒体纪录片也有一定的缺陷，其商业盈利模式目前都还在试用阶段，简单地说，谁都无法说明新媒体纪录片的盈利模式呈现出来的结果一定是上升的，所以，新媒体纪录片的发展和进步其实也要走一段很长的路。两种纪录片都有其缺陷性，却也有其进步空间。而在探索发展过程中最不能忘记的就是守住真实性的原则。

参考文献：

[1]王茜.解析新媒体环境下纪录片编导创新思维[J].中国报业，2020（21）：58-59.