王立群

重庆，中国最年轻的直辖市，更是最火热的网红之城。洪崖洞，旺季的瞬时游客量就可以突破3万人。但这只是重庆的一面，或者说重庆主城区的那一面。

位于青藏高原边缘的重庆，是山的世界。而“山”是让重庆火起来的最重要因素，大巴山、巫山、武陵山、大娄山把重庆分割成一个又一个既关联又独立的小世界。2018年，乔宇凌到达重庆时的第一感受，就是“十万大山山连山”，而他的身份，是山东省扶贫协作重庆挂职干部。大山阻挡了山里山外的交流，却也保留了原生态的风景风貌，让乔宇凌惊喜、沉醉。

近三年的时间过去了，乔宇凌走遍了重庆主城之外的十四个区县，他和同事们，用发现美的眼睛、缔造美的头脑，把重庆山村的魅力，推送到了山东人和全国人民面前。

“林尽水源，便得一山，山有小口，仿佛若有光……复行数十步，豁然开朗。”他们，让世人梦想中的“桃花源”，变成了人人可去可感可体验的现实目的地。

重新认识重庆

“大城市，大乡村。”这是乔宇凌与同事们对重庆的感性定位。

在许多人意识中，重庆，这个中国西部经济中心城市，怎么可能成为我们的扶贫对象？重庆主城区的“魔幻”与繁华，被“网红”与自媒体推送到每个人手中的屏幕上，重庆更被年轻人列为必达的目的地之一。但是，到达重庆后，尤其是以挂职干部的身份重新审视整个重庆，他们发现了重庆的“另一面”。

“旅游资源丰富，但是人员条件、基础设施极为欠缺。”在他们眼中，重庆主城区与周边的区县，构成了重庆的另一种对比明显的“魔幻”存在：拥挤与宽敞，繁华与冷清……在对14个区县进行详细调研的同时，他们开始思考如何利用山东的优势资源，激活重庆的文旅潜力。

山东与重庆“文化与旅游的差异化异常明显。山东多平原丘陵，重庆多高山。重庆的苗族、土家族特色文化更是山东没有的”。在乔宇凌看来，相对于山东，重庆在旅游资源的开发上还有更多优势，“气候适宜，旅游周期长，室外活动项目可以从3月一直持续到12月。”自然资源与文化积淀两方面的差异，让重庆在面对山东游客时，有足够大的吸引力。

他们面对的问题也很明确，连绵的大山让交通成为阻碍文旅发展的第一道难题，从主城出发到区县，动辄数小时的车程，极大耗费游客的精力。乡村薄弱的基础设施建设，无法让游客留下来。即便在已经具有相当知名度的武隆等地，也以点状的一日游为主，无法起到带动周边的辐射作用。

“当时我们心里也没底。”乔宇凌表示，文化旅游不像其他领域，可以有资金、劳务协作等具体量化指标，“我们的工作虽然没有明确指向，但似乎又把每一项都融入其中。”

不过最根本的目的是明确的，就是“绞尽脑汁让重庆人致富”。

十万山东人游重庆

自重庆出发。

第一站武隆，除去网红的天坑地缝之外，还可以欣赏印象武隆大型实景演出;

第二站彭水，距离武隆仅有半小时车程，独特的苗族土家族风情会让你沉醉其中。在阿依河的竹筏上听姑娘放歌，你也可以“现学现卖”;

第三站黔江，游濯水古镇，看风雨廊桥，卧在阿蓬江上尽享山水诗意……

2019年，名为“十万山东人游重庆”的专场旅游推介会在山东济南、烟台等14个城市先后展开，推介会吸引了3000多家山东旅游企业参加，渝东北、渝东南贫困地区精品旅游线路产品，吸引了大家的目光。而前面提到的三区精品旅游线路，就是乔宇凌最钟爱的新晋开发成果之一。

实地调研、整合资源、提升基础设施水平、打造服务品牌，乔宇凌与同事们一起，用一年多的时间，推出了“十万山东人游重庆”这个品牌工程。“从最初，我们就计划把它打造成一个高质量的品牌。”

不仅在山东举行推介会，鲁渝双方还联合举办山东媒体、旅行商走进重庆贫困区县采风踩线活动，30余家山东主流媒体记者、旅游博主和山东本地极具影响力的重点旅行商参与其中。“十万山东人游重庆”“重庆文化旅游”等关键词成为网络热搜，短时间内，总浏览量突破1亿次。旅行商则充分利用网络热度，针对游客需求定制旅游产品。

这一年，重庆十四个区县所有景区对山东人免票、山东旅行社组团山东人游重庆专项奖励等多项优惠措施落地。鉴于渝东南、渝东北地区交通不便，经过鲁渝双方共同努力，推动开通了济南—万州、青岛—黔江、日照—黔江、烟台—巫山旅游航线4条，2019年还组织了旅游专列2列，单列游客多达1000余人。2019年当年，重庆市接待山东籍来渝过夜游客168.73万人，旅游消费达41.09亿元。2020年，尽管新冠肺炎疫情对旅游业冲击严重，但重庆仍接待山东籍过夜游客121.7万人。

不仅如此，为进一步打造好“十万山东人游重庆”的品牌效应，以苗族、土家族船工号子、三峡山水为核心的“唱响号子游重庆”“陆上游三峡”品牌相继创建。“我们就是要做到精益求精、好上加好、锦上添花。”乔宇凌说。团队游、自驾游、研学游、红色旅游……2018年至今，“十万山东人游重庆”品牌一年一主题，年年不同。“我们所做的，都是具有长久生命力的项目，会是一个慢慢发酵的过程。”

广言传  精身教  扶上马  送一程

“十万山东人游重庆”的成功推行，使重庆贫困地区的基础接待能力一步步成熟，其旅游资源的开发也从依托主城过渡到脱离主城。十四区县具备了接待全国更大数量游客的能力。

然而，外部刺激终究只是助力，更重要的是“激发其内生动力”。早在策划“十万山东人游重庆”时，乔宇凌就已经以乡村旅游为出口，开展新的尝试。他想到了山东的老朋友，赵胜建。

2019年，山东淄博市中郝峪村迎来了20名远道而來的客人，他们来自重庆石柱县中益乡。彼时，中郝峪村的乡村旅游发展如火如荼，已经形成了一套激发内生动力的乡村振兴“郝峪模式”，被国家文旅部等部门作为典型案例推广。

“郝峪模式”能否在重庆复制？乔宇凌信心十足。2020年，“郝峪模式”的创造者赵胜建带着他的团队，“空降”重庆。第一站就选在中益乡华溪村。“重庆山水资源丰富，环境优越，大山大水的天然优势明显，但市场培育不够。”而赵胜建和他的团队最擅长的就是资源整合、市场培育与开发，乡径（重庆）旅游开发有限公司就此成立。

曾兰，华溪村村民，当年到中郝峪村参观培训的村民之一，如今，她已是乡径旅游的股东。“家属一开始不同意投钱，我告诉他，错过这次机会一定会后悔终生。”最终，她说服丈夫，凑出20万元，投入公司占股8.9%，与她一样成为股东的村民还有5位。

如果说乡径公司打通了中益乡农民与市场公司的利益联结，下一步，赵胜建的目标是打破村与村之间的隔阂，将整个乡拧成一股合力，集全乡资源发展乡村旅游。

从创建品牌输送山东客源，到言传身教用活山东经验，在近三年的精心培育之后，乔宇凌表示，鲁渝协作的旅游扶贫正迎来第三步——高效精准引入山东资本。赵胜建主导的淄博幽幽谷旅游公司，已经开始与丰都九重天景区合作，打造研学基地，总投资8.4亿元。济南文旅发展集团、山东中旭投资在武隆投建“白马山文旅康养小镇”，总投资96亿元，第一批到位资金5亿元。

乔宇凌把他们在重庆所做的工作总结为12个字：“广言传、精身教、扶上马、送一程”，通过扶志扶智、模式输入、产业合作、营销宣传完成了对重庆旅游从“空白”到“成熟”，从“输血”到“造血”的转变。

如今，在重庆秀丽的大山里，偏岩坝的“初心奶茶”已经在运营;华溪村金溪沟的“中华蜜蜂谷”正在打造中;光明村要建一个户外拓展培训基地……

从武隆、彭水、酉阳、黔江到丰都、万州、云阳、巫山，从武陵山到巫山、大巴山，一个围绕在重庆主城外围的山水画廊已经展开，而他们要吸引的不仅仅是十万山东人，更是十四亿全国人民。乔宇凌和他的伙伴们，让这片埋于深山的沃土，变成人人向往的现实版“桃花源”。

（未署名图片由山东省扶贫协作重庆干部管理组提供）