李富民

在媒体融合发展下，传统的电视、广播已经无法有效地满足广大受众的收视收听需求，加之新兴媒体的蓬勃发展严重压缩了广播电视的生存空间，传统广电节目应主动适应新的传播需求，加强节目内容、形式创新，这样才能够吸引受众关注，更好地提高节目收视率，不断提升传统广播电视媒体的传播力和影响力。

媒体传播现状分析

在新媒体不断发展的过程中，信息技术在人们的生活中得以体现，因此媒体产业需要迎合时代发展积极调整，满足新媒体时代的要求，广电节目在制作过程中应该将新媒体元素融入到其中，以观众的角度加以创新，更好地提高节目的质量，确保广电节目能够取得理想的成绩。

广电节目所存在的问题

缺少竞争力

以往政策宣传和信息传播是媒体的主要工作，传统媒体技术更新较慢，而且也缺少对设备的维护，导致传播力度较弱，明显落后于新媒体。与此同时，节目的形式较为单一，大多都是单向传播，并没有迎合时代发展积极创新，导致与当前时代发展并不相符。因此，只有能够更好地融合节目和新媒体，才能够弥补缺点和不足，进而充分发挥自身的优点，提高广电节目的质量。

传播模式渠道单一

从当前的发展实际能够看出，在新媒体时代大多数的广电节目传播渠道较为单一，其内容也没有过多的变化。而且一些广播电视节目在播出过程中，没有重视扩宽传播渠道，这会严重影响广播电视节目的收视率，对媒体发展都有着较大的影响。……