段奕帆

近年来，小众文化类自制网综的兴起打破了综艺节目市场日趋同质化的现象，其出现不仅大大丰富了综艺节目的可视性，且整合综艺优势，推进了小众文化类综艺的大众化传播，并进一步延伸了营销产业链，提升了综艺收益及品牌效应。本文以爱奇艺小众文化类网综《乐队的夏天》为例，从节目制作与营销的角度出发，探讨小众文化类网综兴起的原因与优势，为文化类综艺节目未来的转型与发展提供思路参考。

小众文化类网络综艺兴起的客观基础

近些年来，综艺节目市场内容题材已经趋于固化。电视综艺多以明星竞技类、传统舞台娱乐互动类、音乐类为主，如浙江卫视《王牌对王牌》《爸爸回来了》《中国好声音》，湖南卫视《快乐大本营》《爸爸去哪儿》《我是歌手》，江苏卫视《蒙面唱将》，上海卫视《极限挑战》等。主题框架的严重雷同引发了观众的审美疲劳，尤其伴随着受众文化水平与鉴赏能力的提高，在深层集体心理的反作用下，观众对于综艺节目有了更高的期望与诉求。在此背景下，综艺节目分众化已成为不可逆转的趋势。

小众文化类网络综艺兴起的主观因素

破圈式传播：小众定位与大众元素相整合

小众文化因不同于主流文化，也被称作非主流文化与亚文化。小众文化类综艺就是以小众文化群体为创作主体，但作为媒介的产物，尤其是依赖于热度与流量的综艺载体，寻求更广泛的受众群体与节目自身热度和收益息息相关。……