李超，徐冬

摘要：当前，社交媒体用户已超过全世界人口的一半，如何更好地提升用户的使用体验是各社交平台一直探索的问题。区块链作为广为人知的去中心化技术，被众多社交平台引入，为解决传统社交媒体普遍存在的问题提供了新的思路。基于区块链激励机制、共识机制、可溯源、不可篡改等特性，分析、研究了区块链环境下社交媒体信息传播的研究思路，并提出相应的研究方法。

关键词：社交媒体;去中心化;区块链;隐私保护;奖励机制

中图分类号：TP311       文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2021）20-0179-03

Research on Social Media Optimization Based on Blockchain Technology

LI Chao，XU Dong

（Wuhan College， Wuhan 430212， China）

Abstract： Currently， social media users account for more than half of the world's population. How to better improve the user experience is a problem that social media platforms have been exploring. As a well-known decentralized technology， blockchain is introduced by many social platforms， which provides a new way to solve the common problems of traditional social media. Based on the characteristics of blockchain， such as incentive mechanism， consensus mechanism， traceability and tamper proof， this paper analyzes and studies the research ideas of social media information dissemination in blockchain environment， and puts forward the corresponding research methods.

Key words： social media; decentralization; blockchain; privacy protection; rewarding mechanism

1 引言

当前，全世界社交媒体用户已超过40亿，相当于世界人口的一半以上，且这一数字仍在持续增长。传统的社交网络是集中式管理，这意味着它们面对攻击时非常脆弱;同时，集中式管理的模式于个人隐私和知识产权保护都有一定限制，发布优质内容的用户无法保障自己的利益。如何更好地提升用户的使用体验是各社交平台一直探索的问题。受到区块链去中心化、共识机制、激励机制等特点的启发，人们开始尝试在社交媒体中引入区块链技术。

国外，Swan M等[1]研究了将社交网络的信息传播与区块链结合的可能。Arquam M[2]根据用户的信誉值对区块链在社交网络中传播的信息进行验证，提出了用户信息传播行为。Davide Calvaresi等[3]通过合约计算用户信誉值以表示用户间的信息交互程度，从而提出了基于信誉评价的机制。Yize Chen等[4]设计了一个基于区块链的顺序算法，该算法利用虚拟信息积分进行每次对等信息交换，并通过仿真实验验证他们提出的算法在基于区块链的社交网络中限制谣言传播方面的有效性。 GuidiBarbara[5]对国外一些主流的基于区块链的社交媒体如Steemit等的主要特點和提供的服务进行了分析对比，并提出将用户作为系统中心的区块链社交网络新模型。

国内，林浩瀚[6]通过对Steemit、Matters两平台运行机制进行分析，区块链技术的核心特性能有效治理网络谣言。郭苏琳[7]剖析了区块链技术对普通网民信息采纳的影响，基于疾病传播 SIR 模型并采用系统动力学方程，通过建模仿真构建了区块链环境下网络舆情演化模型。王晰巍等[8]研究了区块链环境下社交媒体意见领袖的识别，并提出了影响力分析模型。崔增乐等人 [9]认为研究区块链社交网络中的信息传播模式应该将用户行为模式因素考虑在内。

虽然，目前已有研究表明区块链的引入能够对社交媒体中信息的传播模式产生影响，但其内部的微观机制尚未可知，有研究结果显示一些用户为了追逐利益，雇佣其他用户或机器人为自己增加热度，扰乱系统正常传播秩序。因此研究区块链环境下社交媒体信息传播的影响因素，通过调整影响因素的作用程度，优化信息的传播模型，使有价值的信息资源得以传播，谣言等有害信息被有效抑制具有重要的理论意义和实际应用价值。

2 区块链技术在社交媒体的应用价值及研究目标

2.1 区块链技术

区块链技术随着加密数字货币比特币的问世而走入人们的视野，它本质上是一个参与者间共享的分布式账本。每个区块中包含时间戳、交易数据等信息并通过在块头记录上一个区块的哈希值使所有的区块依次连接，形成一条链。当一个区块添加到链上后，是无法被篡改的，因为账本是分布式的，可以被所有的用户查看并通过不断更新保持同步。如果一笔交易想要记录到区块链上，该交易需要加密并被网络中的其他用户验证。只有当大多数用户之间达成共识该交易才被认为是有效的并被记录下来。区块链的去中心化存储与自治模式不仅很好地解决了比特币等数字货币在没有第三方中介环境下用户正常交易的问题，也为其他行业的优化和发展带来了新的机遇和挑战。目前，区块链作为一种底层协议或技术方案可以有效地解决信任问题，实现价值的自由传递，在数字货币、金融资产的交易结算、数字政务、存证防伪数据服务等领域都有一定的应用。