王俭

摘 要： 以南梁红色文化与陇东民间艺术资源为主体核心要素，对其进行深入挖掘，并通过前期的搜集整理和归纳，提取文创设计中所需元素，以分解与重构的艺术手法进行再设计，同时结合实地市场现状与消费群体结构、社会审美趋势等调研分析，修正完善实际具体产品的设计方案。设计出包括动漫形象、红色旅游周边产品、城市形象宣传周边产品、当地博物馆文创产品、红色文化时尚产品、特色农产品包装设计、红色主题手作活动等一系列具有相应知识产权和技术专利的文创及周边产品，并以实践为基础提出相应的方法与策略，再按照科学合理的方式进行初步的产业化开发。项目以互联网为主要载体，采用线上线下相结合的商业模式。其中线上经营模式主要利用手机APP、微信公众号、网店、网站等，线下经营模式以实体店与艺术工作室为主。

关 键 词： 南梁;红色文化;文创设计

文化是一个民族、一个国家的灵魂，是国家生存和发展的重要力量，具有强大的支撑和引领作用[1]。而红色文化是实现中国梦不可或缺的重要组成部分，是我们党带领全体人民进行民族独立和建立无产阶级政权过程中创建的文化精神。在这样的时代背景下，以文化继承与创新为出发点的文创设计项目研究与创业实践都是极具现实意义的。同时，时代也赋予了它前所未有的优势与动力。

一、市场环境分析

2000年，我国提出文化产业的概念。2011年，党的十七届六中全会的召开，通过了《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重要问题的决定》（以下简称《决定》）。《决定》提出要努力建设社会主义文化强国，并提出了推动社会主义文化大发展大繁荣的纲领性要求，明确指出到2020年的文化改革发展奋斗目标，将文化产业定位为国民经济支柱性产业，这一重要部署使文化产业在国民经济中的地位得到不断强化，为文化产业大发展带来了机遇。

2005～2014年中国文化创意产业规模年均复合增长率达到21.3%，我国文化创意产业园区的建设从20世纪90年代起步，在2014年时达到2570个园区的顶峰。在政府的积极引导下，我国文化产业已经初步形成了以国家级文化产业示范园区和基地为龙头，以省市级文化产业园区和基地为骨干，以各地特色文化产业群为支点，共同推动文化产业加快发展的格局[2]。政府的政策支持和金融危机背景下产业结构调整的内在驱动，使得我国的文化创意产业呈现出了全面发展的态势，形成了独特的“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”的发展模式。因此，文创产品的设计与文创产业的开发拥有一个非常良好的发展机遇和生长环境。同时，文创产业的发展逐渐蓬勃，出现了一批极具文化特色又备受消费者喜爱的文创产品，特别是故宫博物院文创产品的火爆，更是将文创产业的发展推向了一个新里程，也为文创产业的开发研究提供了成功的实际案例。

今天的文化产业在引领社会方面发挥着重要的作用，人们越来越感兴趣于文化和文化生活。文化是生产力，是综合国力的重要组成部分。在当今世界，文化、经济、政治在世界各国的综合国力竞争中凸显举足轻重的作用。现今，文化建设被党和国家高度重视，推动社会主义文化的发展繁荣已成为党和人民的共识，“十二五”期间将是我国文化大发展的紧要机遇期，必将掀起我国文化建设的新高潮[3]。

二、市场需求分析

随着作为南梁红色文化发源地的陇东地区城市建设与经济发展脚步的迈进，急需要一批鲜明而有力的城市名片为其代言。陇东的红色文化、农耕文化也极具地方特色。然而相应的文化产品却极为单一，仅停留在传统的香包刺绣等工艺品的加工制造上，并且这其中也有大量的制造粗滥、简单模仿、缺乏内涵的商品，市场竞争力薄弱，并且在年轻消费群体中的购买力极弱。因而急需一批既能展现本土文化内涵又与时俱进、符合年轻人审美与喜好的具有新鲜活力的文创产品，来填补当地在此产业上的市场空白。

另一方面，就实地调研结果与现状分析总结来看，南梁红色旅游资源并没有得到充分的开发，交通不便、信息闭塞、公共设施落后和服务质量不高、吸引力单一，相应的文创和周边产品设计领域还处于绝对空白。因此，本研究与实施可以在一定程度上改善以上现状，对南梁红色文化的继承与传播，以及宣传与普及起到积极作用。通过对红色文化进行设计开发，能够更加全面地实现红色文化的教育意义的基础功能，加强红色文化与大众和市场的联系，增强消费者与红色文化遗产的互动关系，最大化地开发红色文化资源，让大众特别是青少年更加了解红色文化内涵，吸引大众消费，满足当前社会多样化的文化需求。同时，也可以提升城市形象，具有“名片效应”，在促进本地区文化特色发展的基础上，带动消费，顺应城市转型发展需要，与当地红色旅游相配套，成为促进地方经济发展的后补力量。逐步建立起“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”的发展模式，可在此基础上逐渐扩大产业经营范围、丰富产品形式、增强市场竞争力。

然而，对于陇东红色文化、农耕文化创意产品的研发来说，其虽然已有非常成功的案例在前，例如故宫博物院文创、中国博物馆文创、甘肃博物馆文创、敦煌研究院文创等。这些优秀案例开创了一个思路新穎、定位明确且市场效应极好的文创设计与开发之路。但是，就陇东本土来讲，拥有着丰厚的人文土壤，有着独特的红色文化和农耕文化，却在文创开发上是一片空白。

三、消费群体分析

四、产品设计

（一）整体设计思路

（二）可开发的产品类型

1.卡通形象

（1）卡通周边产品：盲盒、钥匙扣、书签、布偶玩具等。

（2）网络表情包：动态、静态网络表情。

（3）形象推广大使：用于公益广告宣传片、宣传册或景点形象推广等。

2.办公用品及文具

政治学习笔记套盒、便签夹、U盘、手账本等。

3.潮流时尚新品

棒球帽、文化衫、帆布包、帆布鞋、手绘滑板、手链、手机支架等。

4.民俗文化创意手作

结合民间艺术元素与传统民俗文化的创新再设计：刺绣皮具设计制作、压惊扫帚挂件、虎头别针、满月礼盒等。

5.农副产品包装设计

6.红色文化体验活动

（1）研学活动课：古法造纸、扎染、版画等。

（2）亲子活动课：陶艺、手工手账本制作、羊毛毡体验课等。

五、创新性说明

（一）项目特色

1.通过深入发掘分析具有南梁特色的红色文化符号，对文化符号分析分类再整合，选择在制作南梁红色文化创意产品中适合的红色文化符号，选用合理的形式对文化符号进行设计安排，以南梁特有的文化符号为基础设计具有南梁特色以及红色文化内涵的文化创意产品。

2.以具体的设计实践方案为项目主体，并以初步的受众反馈与市场活动进行检验。

3.针对南梁红色文化完成不同类型的具体的文创产品实例的设计方案，其可用于实际生产应用，可对南梁红色文化宣传、红色旅游发展起到实际的积极作用。

4.加强红色文化与大众和市场的联系，增强消费者与红色文化遗产的互动关系，最大化地开发红色文化资源，让大众特别是青少年更加了解红色文化内涵，吸引大众消费，满足当前社会多样化的文化需求。

5.理论研究与设计实践相结合，既解决了理论层面的问题，总结规律，研究方法，为提升相关文化创意产品数量、种类、创新等提供实践操作的经验积累和相关理论支持，又以具有现实意义的设计实例为理论支撑，同时也有实实在在的产品成果用于实际的产业开发与市场拓展。

（二）创新点

1.以南梁红色文化与陇东民间艺术为核心要素，这就确定了本项目的出发点与基本原则就是原创性和独创性，在某种程度上也填补了该方向研究的空白。

2.打破常規，将传统元素与时尚现代风格相结合，关注现代人消费倾向与心理需求，突出创意。

3.将研究与设计成果用于创业实践，组建创业团队、建立工作室，利用互联网资源进行线上与线下相结合的运营方式，开发相关网络平台。[4]

4.充分挖掘乡土资源，突出作品的艺术特色与风格，传承民间传统工艺，公益扶贫与文化传承双收。[5]

六、预期效应与发展前景

首先，可以促进陇东红色文化的传播。通过对红色文化进行设计开发，更加全面地实现红色文化教育意义的基础功能。

其次，加强红色文化与大众和市场的联系，增强消费者与红色文化遗产的互动关系，最大化地开发红色文化资源，让大众特别是青少年更加了解红色文化内涵，吸引大众消费，满足当前社会多样化的文化需求。

最后，提升城市形象，具有“名片效应”，在促进本地区文化特色发展的基础上，带动消费，顺应城市转型发展需要，与当地红色旅游相配套，成为促进地方经济发展的后补力量。逐步建立起“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”的发展模式，逐渐扩大产业经营范围、丰富产品形式、增强市场竞争力。

参考文献：

[1]关冠军，刘慧，王旭东.红色文化品牌塑造：理论与实践[M].北京：中国商务出版社，2019.

[2]钟蕾，李杨.文化创意与旅游产品设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2021.

[3]章祺.“红色文化”文创产品的研究与应用[D].北京印刷学院，2017.

[4]吕锋，曾憧杰，周越.“互联网+”语境下文创设计新媒介研究[J].包装工程，2017，2.

[5]何慧娟，夏晓青，闾辉.地域红色文化元素在文创产品设计中的应用研究[J].河北旅游职业学院学报，2020，06.