张燕丽

摘 要：文化创意产业是21世纪发展最为迅猛的产业之一，在乡村振兴战略背景下，农村文化创意产业发展有了很好的机遇。另外，国家以及各地政府致力于农村扶贫、脱贫攻坚战，大力推动城镇一体化建设，从经济到生态循环都十分重视。而中原地区又是华夏文明和中华文明的发祥地，被视为天下中心，其中，河南省作为中原地区省份之一，地广物博，乡村文化创意产业品牌建设可以说是利大于弊。本文主要以河南为例，就乡村文化与创意的结合，打造乡村品牌建设中涉及的问题进行探讨。

关键词：河南;乡村产业;创意品牌建设

文化产业的发展和文化输出能力已经成为国家发展的重要标志。在这个“互联网+”的网络时代，直播带货、网络销售等各种营销手段层出不穷，也正是因为互联网的普及，促使许多地区经济力量得以快速提升，同时助农活动的开展帮助果农等务工人员找到更便捷的销售渠道，除此以外，也能够强化更多人对区域地理的认识，了解当地的民族特色和人文风情。

一、河南乡村文化创意品牌的类型与建设方式

河南人口众多，地理区域范围广，旅游景点也不在少数，比如，河南省开封市是八朝古都，部分建筑物年代久远，容纳了包公府、大相国寺、清明上河园等具有历史代表性的建筑物，这些都是地方特色建筑的象征。开封市常年旅游人数众多，其中清明上河园的表演更是吸引了众多游客前去观赏。2021年河南春晚，《唐宫夜宴》更是一炮而红，演员们震撼的表现力为舞蹈增光添彩;同时也证实了古文化的魅力，成为地方特色民俗文化表演的一种。近年来，随着经济水平的提升，生活节奏的加快，加上交通出行的便利，旅游业随之兴起，逐渐成为带动地域经济发展的重要生产力。自然景观作为大自然对人类的馈赠，经过后期人工的修饰，自然美与人工美相结合，更能吸引人注意，提高品牌知名度。除上述情况外，乡村文化创意品牌建设方式还可以根据国家政策，在手续齐全的情况下申请地理标志，打造专属品牌，充分利用旅游業这条线，积极打造“一村一品”。

二、河南乡村文化创意品牌建设现状分析

（一）地域文化特征被忽略

乡村文化创意品牌建设需以地域文化为主，突出地域文化特征。以信阳毛尖为例，在众多茶品牌当中，以产地为名对品牌进行宣传推广，在营销过程中推销的不仅仅是茶叶的知名度，同时也加深了人们对信阳的印象。无形中在人们心里种下一颗种子，让你提起信阳就能第一时间想到毛尖茶，说到毛尖茶就自然而然地想到信阳，一举两得。

（二）地方特色文化不突出

乡村文化创意品牌建设需深挖地方特色，突出地方特色文化。以海南为例，主要盛产椰子，海景房、玩游艇出海、潜水、沙滩排球等也是许多人心之神往的地方，海南独有的风景特色在旅游业的带动之下，经济效益高速发展。这种营销方式既结合了海南的地理特点，利用天然的风景吸引目光，同时又打心理战，让人们产生在海边椰子树下喝椰子的美好想象，吸引更多游客前来观赏游玩，从而促进当地的经济消费。

（三）发展模式落后

虽然快递下乡在一定程度上提高了农村经济的消费水平，淘宝店降低了线下实体店的难度，为广大群众开创了便捷的销售渠道，但是实际上乡村文化产业发展还是比较传统和落后。其一，是因为教学资源有限，县区及以下地区缺少大学校园，学生外出求学，返乡发展的概率很低，人才流失严重。其二，农村缺少产业集聚区，外出务工人员多，缺乏主要劳动力，产业推广难。第三，乡村文化创意产业品牌建设需要投入大量资金，缺乏相应的资金支持，各方面影响力难以提升。

（四）乡村文化创意产业品牌建设缺少创新性

乡村文化推广任务艰巨，不仅需要足够的资金支持，更需要优秀的创意项目，而优秀的创意主要依靠于人才建设。21世纪的营销推广手段，广告创意是非常重要的一环，就像淘宝“双十一”、京东“6.18”大促销活动，以及中国的传统节日一般已经烙印在群众的心上，只需要在活动上给人以优惠力度特别大的感觉，广告策划做得足够引人注目，对于整个营销事件来说就已经事半功倍了。而乡村文化创意产业缺少优秀的人才，在条件和环境等方面依然有所牵制。

（五）乡村文化创意产业人才缺失

乡村文化创意产业人才缺失，主要体现在人才的需求和供给矛盾，同时农村难以吸引优秀的文化创意人才。由于地理环境等因素，农村在引进人才方面一直都是个难题：一方面是因为农村整体环境改善缓慢，长期挽留住创意人才不现实;另一方面是因为本土人员文化素质低，存在着严重的创意局限性。除此以外，乡村文化创意产业需要德才兼备的管理人员也难以留住。

（六）乡村文化创意产业缺乏高质量内容

河南文化内容广泛，村落众多，乡村管理主要依赖于城镇以及县级管理，缺少领路人正确的指引。在乡村文化创意品牌建设中，由于题材新颖，容易方向走偏，脱离乡村文化主题。而且在此基础上，大多以现有的产业为目标，不能对乡村文化资源进行深度挖掘，对本土的人文发展以及风土人情了解不透彻，内容相对肤浅，因而质量不高。借鉴西双版纳傣族自治州做法，他们拥有自己的“傣族春节”，以泼水节的形式向亲友传达祝福和爱意。《向往的生活》综艺节目中，在参与当地本土民俗节日的同时，尊重当地村民，穿本地服装，接受洗礼。在助农环节中，也是提前进行实地考察，了解清楚情况后再进行推广，让更多人了解到傣族的乡村文化与农村经济发展状况。

三、河南乡村文化创意品牌建设策略

（一）注重地域文化特征

乡村文化品牌建设是个系列工程：首先，需要了解该市场前景;其次，得了解本土文化产业;再次，掌握乡村文化创意产业建设人才力量;最后，掌握创意产业发展规律，并懂得经营。针对河南乡村文化创意品牌建设这一情况，要想早日实现“一村一品”目标，需要由小到大，逐一了解，对村落情况进行分析，总结出整体发展方向，让群众对河南乡村文化的了解如河南豫剧一般耳熟能详。

（二）注重人才建设，培养优秀创意人才

在乡村振兴战略背景下，要用创意设计助力乡村振兴，要大力发展文化创意产业促进乡村产业振兴，这就需要培养农村文化创意人才和人才引进。第一，注重文化教育发展，培养学生的爱国、爱乡情怀，在为祖国培养栋梁的同时保证学生能够返乡建设家乡，助力农村发展。第二，人才引进，政府有关部门应给予大力支持，在人才引进方面加大力度。第三，走出去，鼓励并号召乡村文化创意人才外出学习，在资源和学习资金等方面给予支持，解决他们的后顾之忧。第四，组建人才培训机制，邀请外来专业人员对本土化人才进行智慧指点。

（三）注重内容，提高产业创新力

文化产业内容质量的高低，直接影响到文化创意产业品牌的发展，现代社会人群都是苛刻而挑剔的，应因地制宜，打造属于乡村的核心吸引物。乡村文化创意产业人才匮乏，除以上说的注重人才培养外，还应加强对人才的管理，正所谓无规矩不成方圆。农村民风淳朴，但缺少完善的管理机制，文化创意产业品牌的长远发展，需要不断地更新，保证自身与时俱进才不会被淘汰。因此，适当竞争会激发创造力，这样才能保证品牌的鲜活度。

（四）结合互联网推广

再好的乡村文化创意产业，缺少宣传的力量，依然会存在止步不前的风险。互联网强大的数据支撑能让宣传工作变得简单而轻松。比如四川理塘的丁真通过网络视频，既让网友们看到自身的淳朴，也让更多人认识到理塘的美丽，推动四川旅游业的发展，将四川理塘地域文化以及自然景色通过良好的视觉效果呈现给大众，吸引了众多旅游爱好者的目光。这正是创意文化产业的双赢之举，通过丁真人们知道了四川理塘，反过来四川理塘也让丁真成为旅游形象大使，彰显了互联网作为新媒体的无穷魅力。

四、结 语

综上所述，河南乡村文化创意产业品牌建设，应从乡村基礎设施、人才建设等方面进行探究。实施乡村文化创意产业品牌建设，需要深度挖掘和开发农村丰富的文化资源，开发和设计农村文化创意产品，有益于拓展农村高质量发展空间，让农村文化创意产业品牌建设得以早日实现，在乡村振兴战略中发挥重要作用。

参考文献：

[1]林涛，董宣辰.乡村文化创意营销策略研究——以平潭前进村为例[J].对外经贸，2017（08）：124-125+142.

[2]江丽.乡村文化振兴的路径及对策研究——以河南省为例[J].管理工程师，2019，24（05）：49-55.

基金项目：河南省软科学研究计划项目“河南乡村文化创意产业品牌建设研究”（项目编号：212400410285）

（作者单位：郑州工程技术学院）