文/ 肖惠来

第三次全国农业普查数据显示，全国小农户数量占农业经营主体的98%以上，小农户从业人员占农业从业人员的90%，小农户经营耕地面积占总耕地面积的70%。在“大国小农”、小农户经营分散的基本国情下，农业品牌如何助力乡村振兴？

产业兴旺是乡村振兴的战略抓手，而农产品区域品牌是产业兴旺的战略抓手。区域品牌的建设，可以统筹整合区域内企业、合作社，扩大种养规模与提升品质标准。同时，龙头企业伴随区域品牌的建设，可以同步打造自身企业品牌，与区域品牌共同形成农产品“航母战斗群”抱团出海，提升竞争力与品牌力，征战市场。这将有效规避由于企业本身实力不足、单打独斗可能带来的市场风险。不仅如此，企业还保留作为市场主体的独立性，最终实现企业品牌的壮大。

那么，省市县多级区域品牌如何联动，智造“航母战斗群”？企业品牌与区域品牌如何相互成全？

共建“航母战斗群”

正因为我国农业企业和从业个体分散、规模小，企业品牌的创建尤其离不开各级政府主导建设的区域品牌搭台助力。

2020年广东省农业农村厅发布“广东荔枝”标志，“广东荔枝”以省级区域公用品牌形象亮相。从此，具有上千年历史的广东荔枝有了“航空母舰”。

据不完全统计，广东119个县（市、区）中有超过80个种植荔枝。在“广东荔枝”省级区域品牌之下，还有13个市县级的荔枝区域公用品牌。“广东荔枝”正如一艘准备远征的航母，市县级区域品牌就是巡洋舰、护卫舰，众星拱月，乘风破浪。……