孙一博

（广东工业大学，广东 广州510000）

一、引言

“双向图”（Ambigram）一词最早由Douglas R.Hofstadter（1987）提出，最初作为“把两种不同读法字挤进同一个曲线的的笔记体设计”①一种视觉手法出现，伴随互联网技术以及艺术、设计行业的兴起与发展，“双向图”在计算机编程、海报设计、公共艺术设计与包装设计等领域的应用越来越广泛。过去数十年间，世界范围内审美水平和美学实践实现了由量到质的飞跃，产品包装从多元素叠加的繁复形象向整体、和谐的简约形象过渡。“双向图”与包装设计的结合，体现的是设计师对品牌理念的深度思考、消费者与品牌方的心理鸿沟,在此过程中美学价值和市场价值实现有效转换,从而提升品牌文化的内涵。

二、“双向图”的格式塔心理美学特征

“双向图”，是有两个或两个以上的清晰语义的文字艺术处理，观者可以通过改变图形组合方式等认知方式实现从两个对立的意义中往复跳转，简单来说，把文字180度回转，或用镜像投影后，具有相当对称性且可以阅读的设计，就称为“双向图”。（如图1所示）

图1 日本设计师野茂一晟的双向图作品

“格式塔”，也称为完形心理学。应用格式塔心理学的包装设计不但满足用户消费审美心理，还增加了产品的价值，强化品牌特色，甚至可使消费者参与到设计师格式塔的意境塑造中去②，格式塔的应用原则如下：

（一）异质同构原则

格式塔心理学中，人类在心理学的层面上能够把各种接收到的感觉信息联系起来进行处理,也可以通过接收到的一种感觉信息联动另外一种感觉的信息③。……