马晓悦,孙铭菲,陈 强

(西安交通大学 新闻与新媒体学院,陕西 西安 710061)

数字文化体验逐渐成为人工智能、大数据、VR等新兴数字技术发展与文化生产消费融合背景下的文化感知主流形态。以图片、动画、声音等视觉、听觉、触觉为代表的受众沉浸式感官体验取代了以文本、静态图像等单一表达为特征的传统文化内容[1],有效地促进了受众与文化内容探索互动。数字文化涵盖网络游戏、数字文物等多类细分对象,以动态、精细、立体形式较多关注文化多样化表达与受众情感互动虚拟空间建构[2],逐渐成为塑造受众精神文化、拉动数字消费增长的主动力之一。此时,数字文化接受意愿影响因素探究成为数字文化生产与需求增长背景下的焦点问题。

已有数字文化接受意愿研究多集中于特定对象和受众个体因素层面,运用消费价值理论研究个人非生存或非实体等社会性需求满足对接受意愿的影响,或聚焦数字产品固有特性对受众感知娱乐与化身的自我表达程度、感知交互性等接受意愿影响进行评估。然而,基于虚拟产品的接受意愿研究较多关注数字文化内含技术特性伴随的消费体验特征,忽略了数字特性与文化价值感知间的互动。数字文化作为文化符号与内容的技术包装重塑,数字技术应用、文化价值观表达成为受众关注的核心要素[1]。沉浸式技术刺激作为数字技术与交互功能设计的产物,不仅冲击受众感官体验,还将作用于受众整体认知过程。……