王 军

(1.南京林业大学 生物与环境学院，江苏 南京 210037；2.合肥财经职业学院 管理学院,安徽 合肥 230601)

党的十九大指出的乡村振兴战略涉及到经济、社会、文化、生态等多个领域，推进乡村振兴战略的实施包括乡村经济、乡村生态、乡村文化等全方位乡村治理。乡村振兴是一个系统性工程，乡村产业振兴是实现乡村振兴的物质基础，乡村市场繁荣和发展是乡村产业振兴的表现。乡村市场不应单纯追求“市场规模”的扩张发展，更应注重乡村市场生态的构建。

1 相关概念

1.1 市场生态内涵

自然生态学与经济学、社会学、人类学、哲学等社会科学的融合渗透，形成了生态经济学、社会生态学、人类生态学、生态哲学、环境伦理学等交叉学科。在市场研究中引入自然生态学原理与方法，拓展了市场研究理路，形成社会生态视域下的市场理论研究视角。肯·巴斯金的《公司DNA—来自生物的启示》[1]中首次提出了“市场生态”概念，巴斯金认为自然生态可以为市场生态转化带来启示，自然领域的生态系统与经济领域的市场构成虽然都很复杂，但其结构、功能和运行机制都有相似之处，如组成个体、限制因子和系统自适应等。在市场生态中建立竞争优势，可以从市场的有机模式、因子的互利关系等与自然界的比较中找到决策工具。

1.2 市场生态研究范畴

国内关于“市场生态”的研究主要是市场的生态系统分析以及用生态学方法论对不同行业市场的业态研究，例如汽配市场、计算机市场、股票市场、广告市场、零售业市场等。……