山东丫森生态科技有限公司 张 霞 邵明亮 李新伟 李柏霖 王照军

一、实施林产品品牌战略的必要性

品牌是一种能够很快将一个很好的产品介绍到市场的方式，是一种特定的名称、术语、符号或者设计，或者是它们的组合运用。说起品牌，很多人一下子就能说出一大串，“茅台”酒、“中华”烟、“海尔”冰箱、“海信”彩电、“奥迪”汽车等，可细一看，这些品牌甚至名牌，几乎全是工业品。要说林产品品牌呢，大部分人说不上几样。

林产品注册的品牌少，知名的品牌更少。目前，林业已进入新的发展阶段，林产品供求关系已由数量关系制约为主，转变成由质量和品种制约为主，林产品面临着激烈的市场竞争。实施品牌战略，是我国林产品进入国际市场，增强市场竞争力的唯一选择和出路。品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的作用日益凸现。林产品树品牌创名牌已成为林业增效农民增收的一种必然选择。

近年来，在我国农村经济的发展中，创立了部分林产品品牌，也涌现出了一些林产品名牌，但是林产品品牌化尚处在起步阶段。其主要特征是：林产品中名牌产品数量不多，名牌林产品还未形成开发规模，经营分散，缺乏市场竞争力。很多产品只经过简单的初加工，而进行深加工、精加工、系列加工的不多。林产品的加工增值不够，形成了“一等原料，二等加工，三等价格”的局面。

当前市场已经进入品牌竞争时代。随着市场竞争的规范化，价格战等低层次的竞争将没有多大的空间，品牌竞争将成为企业成败的关键因素。……