提到日用品，大众对其印象大多是实用、价廉、物美、易得，然而在奢侈和时尚品牌眼里，它的形象和价值却别有天地。精致的外观配以使人咋舌的昂贵价格，成了如同fine dining的餐桌上澳洲蓝龙虾般的存在，这不禁让人驻足思考：看似不符合日用品的属性面目之下，这到底是谁的刚需？编辑陈西Mia Chen

“拨开贵价的迷雾，

营销才是目的地”

若是向大众提问Supreme的第一印象，首当其冲的恐怕是“天价砖头”。向来创意无限的Supreme自2016秋冬系列释出以来，当中配件一一“红砖”就饱受热议。这个以其经典Box Logo为灵感、匠心独具、实用性几乎为零的单品，竟以每块$40美金（约RMB 270）贩售。曾有一位网友突发奇想，如果用Supreme的紅砖建造一个约200平米的房子，大概需要117，600块砖头，最终建成需耗费约470万美金（约3干多万人民币），当然，不含装修的任何计算成本。

在社交网络引起热议和质疑的同时，网友二次创作各种贴上品牌名的产品，其“衍生品”也为它的传播添砖加瓦。在人们都在议论这块砖头的时候，我们回过头来会发现，“砖头”为Supreme带来的也许并非直接盈利，而是如自来水般涌来的长久和广泛的品牌宣传。

“廉价日常用品+贵金属+超出常理

的高价=舆论热度”

无独有偶，更有甚者，Tiffany在第五大道旗舰店开了一家Blue Box Cayé蓝盒子咖啡馆，提供“蒂芙尼早餐”，也许连赫本都想不出更正宗的做法了。年轻人蜂拥而至，吃早餐、拍照、发Instagram，玩疯了。一时间，社交媒体上处处闪烁“蒂芙尼蓝”。

再往后，Tiffany一本正经推出了一个“居家精品系列”，其中就有大名鼎鼎的回形针书签（售价RMB 1，850），再次点燃了社交网络。……