徐长佩 栾海英

摘 要：短视频作为一种呈现城市形象的新载体，其传播范围和影响力得到空前提高。本文旨在以抖音平台为媒介、以短视频文本为基础构建泰安市旅游形象，并分析短视频传播内容、传播效果等现状及可改进之处。针对目前泰安市抖音短视频形象塑造中出现的问题提出相应建议。

关键词：抖音；短视频；旅游形象；形象构建

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：山东省大学生创新创业训练项目“基于抖音短视频的旅游目的地形象建构及传播——以泰安市为例”（s202010439074）。

引言

城市形象这一概念是由美国学者凯文·林奇提出。近年来，城市形象的塑造和传播也成为研究的热点，随着传播媒介的不断变化，城市形象的传播方式也发生了翻天覆地的变化。尤其是短视频平台的崛起，使得城市形象传播开始走向平民化、立体化和多元化。可以说，短视频已经成为城市形象传播中应用最为广泛的方式。

城市形象作为城市的无形资产，是推动城市发展的重要力量，在当前短视频平台大热的背景下，借助短视频平台的构建城市形象和宣传优势明显[1]。中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿[2]。随着智能手机的普及和互联网的飞速发展，短视频迅速成为最具代表性的新型传播方式之一。短视频用户数量的不断增长也说明大众对信息的接收兴趣发生了变化。

2016年9月，抖音平台正式上线，由于其具有趣味性、互动性、碎片化阅读的特点，迅速收获了大量的忠实用户。……