吴艳

摘 要：在移动网络高速发展的时代，网红短视频传播以“种草”短视频、“打卡”短视频、快餐式影视短视频和旅游攻略短视频的形式影响着众多旅游者的基本旅游决策、旅游目的地决策及旅游食住行游购娱决策。经研究分析，这与旅游者的感知有用性、感知易用性、感知互动性和感知愉悦性有关。如何利用网红短视频促进旅游目的地的发展，需要政府顺应时代发展潮流，充分利用短视频App构建城市形象、打造品牌形象、统筹规划，提供资金支持，也需要旅游企业提升旅游产品质量，营造良好的旅游体验。

关键词：抖音；短视频；旅游者决策；西安

中图分类号：F49；F592 文献标识码：A

引言

旅游者决策是关于旅游者是否出游的决定，这直接决定着旅游行为的发生。随着4G时代的到来，网红短视频迅速兴起，切实地影响了旅游者的方方面面，尤其是旅游者决策[1]。抖音就是短视频App的一种，是一款音乐创意结合的短片视频社交软件，以15～60 s的精品短片获得了大批使用者。西安就利用抖音短视频App一跃成为热门网红城市，吸引了许多旅游者观光游览，是成功的网红短视频营销典范[2]。

一、网红短视频传播影响旅游者决策的方式

2018年5月，抖音联合陕西历史博物馆联合推出“第一届文物戏精大会”，4天播放量超过1.8亿次。2019年抖音数据显示，国内城市获赞top10中，西安排名第8；2020年抖音获赞城市top10，西安排名第10；2020年国庆期间国内城市获赞top10，西安排名第7。获赞和播放数据，也说明近几年西安颇受旅游者的青睐。……