寇磊

摘 要：沂蒙山的概念形成于革命战争时期，是临沂市乃至山东省最具影响力的品牌之一。近年来，随着临沂市旅游业的发展，沂蒙山品牌在旅游领域得以应用。但是，临沂市在打造沂蒙山旅游品牌的过程中，也出现了一些问题。本文以沂蒙山旅游品牌的打造为例，通过总结沂蒙山概念的形成和发展，分析沂蒙山旅游管理体制和经营主体的演变和现状，阐述沂蒙山旅游品牌打造的意义，剖析在旅游品牌打造过程中存在的问题，对沂蒙山旅游品牌打造建设提出相关建议。

关键词：旅游品牌；品牌打造；红色旅游；沂蒙山

中图分类号：F127；F592.7 文献标识码：A

引言

随着知识经济化的时代到来，旅游业的竞争更多地表现为旅游品牌的竞争[1]。关于品牌的定义，美国市场营销协会（American Marketing Association，AMA）对品牌所做的界定得到了学术界的普遍认可。AMA认为品牌就是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务区别[2]。品牌建设的成败取决于精准的文化品牌定位，它意味着旅游地能否对旅游者产生吸引力并做出实际行动前来旅游。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，旅游业的研究也开始引入品牌理论，旅游景区的品牌建设尤其是品牌营销策略研究也逐渐成为其文化品牌研究的关键。旅游业的竞争从资源的竞争发展到产品的竞争，再到品牌的竞争，旅游业也进入了品牌经营时代[3]。

一、沂蒙山的概念

（一）沂蒙山的人文地理概念