吴婷 赵云开

摘 要：新一轮政府机构改革后，文化和旅游行业管理实现了机构调整，同时带来了文化和旅游发展的理念融合、资源整合、消费契合和要素重构。在文化和旅游融合发展、高质量发展的新背景下，文旅融合的现实选择和实施路径是研究的重点问题之一。基于场景理论，结合南京文旅发展目标，本文重点对目前市场可接受程度较高的旅游景区、特色街区、文博场所的文旅融合发展提出场景打造建议。

关键词：文旅融合；场景理论；文旅产业；南京

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

一、基本前提

文旅融合是大课题。南京作为长三角中心城市之一，在文旅融合课题的研究上必须先行。但如何看待文旅融合这个课题的高度，笔者认为要假设一定的前提，这也是研究的出发点。

（一）文旅融合研究需以城市为背景

在增强文化自信，弘扬优秀文化，不断满足人民群众对美好生活向往的新形势下，文化和旅游的融合不仅是在本行业、本系统和文化旅游传统管理领域，更多的是立足城市发展的大背景，综合体现城市发展的城市精神、文化底蕴、个性特质。

（二）文旅融合的切入点要贴近公众需求

文旅融合的具体体现是最终变现为市场产品。这些产品一定是市民需要的、游客喜爱的、有形的，是公众可参与、可体验的。尤其要围绕市民游客的关注点来设计产品，在目前，比较可行的是关注重点领域和场景，而不是泛泛而谈、全面开花。

（三）文旅融合的主体是政府引导、市场主导