摘  要：数字博物馆在线体验对旅游者出游动机的影响研究基于博物馆旅游动机以及在线体验的相关理论，结合了12家数字博物馆的实证案例，试图探索其在线体验是否影响旅游者出游动机。该研究运用定性比较分析的方法，得出以下结论：数字博物馆在线体验有助于激发旅游者的出游动机;媒体语言的实用性在激发博物馆出游动机中最为重要，网站界面的好感度、交流工具的便捷度、展览信息的时效性也具有显著影响;在线体验激发旅游者出游动机存在三种充分组合条件。此外，数字博物馆在线体验也有助于提升体验者博物馆目的地的旅游意愿。

关键词：博物馆旅游;出游动机;数字博物馆;在线体验;QCA定性比较分析

一、研究背景与意义

伴随着文旅融合、体验旅游的发展，博物馆逐渐发展成为旅游目的地的重要吸引物，旅游者已成为博物馆的主要客源之一。随着公众文化水平的提升，众多旅游者为了在休闲放松的同时增长知识、开阔眼界、深入了解当地的历史文化，纷纷将博物馆旅游作为旅游行程中不可或缺的一部分。数字博物馆的建立既可以栩栩如生地展示藏品、模拟再现相对真实的历史画面和文化场景，也有利于在保护文化遗产的同时成为城市的旅游吸引物，促发旅游者的出游动机。

随着新一代信息技术及智慧城市配套设施的日渐完善，数字博物馆在实践中积累着大量经验，具有良好的发展前景，但目前仍处于起步阶段。……