摘  要：徐州地方特产食品类型多样，产品丰富，而其包装品牌识别效果有待提升。在竞品竞争激烈、渐趋凸显消费品质、求新逐异的体验消费市场环境中，可将改善包装体验作为路径，以个性特异的包装调性、引人关注的色形感知、精简优化的鲜明形象、沟通独特的能指叙事、稳定多样的设计效果为策略，用具有视觉冲击与审美愉悦的配色容器、专属且笔画特征卓著的文字形态、层次清晰的版式结构、合理善用的包材工艺等来提升包装与品牌的正相关性，强化包装关联企业、品牌、产品、顾客的媒介作用。

关键词：体验消费;徐州特产食品包装;品牌识别;策略

基金项目：本文系江苏省教育厅2019年度高校哲学社会科学研究项目“体验消费语境下徐州地方特产食品包装品牌识别策略研究”（2019SJA0991）研究成果。

品牌是产品在商业运营中形成差异化的重要载体。识别性是体现其价值的重要指征，这在属性趋同的竞品中更加明显。随着体验消费在追求更高品质消费过程的顾客中获得认同，通过系统的包装规划与合理设计来提升消费体验进而加深品牌认知并强化其识别度是直接且高效的路径。它起于选购商品时生理感官层面获取信息的流畅与愉悦，终于消费产品时心理层面的满足与认同。这种基于包装元素系统化设定、整合的过程，使品牌识别获得明确的效果。反之，不合理的元素选择、设定影响着包装从营销到使用层面的功能实现，继而降低感知度及消费体验，使品牌识别陷入迷惑的困境。……