王红辉

摘 要：绍兴名人文化与主流意识形态话语权构建密切关联，其历史元素彰显民族精神，诗词文化表达人文情感，故居遗址承载历史传统，打造了主流意识形态话语权的新境界。但绍兴名人文化助力主流意识形态话语权构建还面临一系列时代挑战，表现为内容挖掘度不够、传播针对性不强、受众关注度不高。在理论省思与现状透视的基础上实现绍兴名人文化与主流意识形态话语权的良性互动，通过结合实际挖掘文化元素，强调价值引领，注重主流意识形态全新表达，提升话语魅力，针对不同社会群体分层传播，凝聚价值共识。

关键词：绍兴名人文化;主流意识形态话语权;同向建构

习近平总书记多次强调，“意识形态关乎旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全”。[1]面对多元多变的社会思潮，增强主流意识形态话语权成为必然之举。绍兴名人文化具有独特的人文价值与思想体系，深刻影响着人们的思维方式与行为方式，在助推主流意识形态话语权过程中发挥关键作用，一方面可以发挥主流意识形态对绍兴名人文化的改造功能，结合新的时代条件进行创造性转化与创新性发展，另一方面充分挖掘绍兴名人文化的精神价值，以充实与丰富主流意识形态话语体系，在此基础上实现绍兴名人文化与主流意识形态话语权建构良性互动、同频共振。

一、价值凸显：绍兴名人文化打造主流意识形态话语权新境界

（一）历史元素彰显民族精神