丁帅

摘要：在当前我国市场经济飞速发展的大背景下，农产品如何能够更好地受到消费者的青睐，其重中之重就是做好农产品的品牌建设，形成市场经济导向下的品牌化农业，从而提升农产品在市场中的竞争力，并进一步地促进农业经济的发展。本文立足于市场经济导向视域下进一步分析当前我国农产品品牌建设的现状、问题以及对策建议。

关键词：市场经济导向;农产品品牌;农业经济

当前我国的农业发展已经进入了高质量发展的新阶段，“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”成为我们转变农业发展方式的新战略，在依托新战略的载体下我们纵观整个农业发展进程来看，农产品营销是关键的一道程序，如何把更高质量的农产品卖给消费者，构建好区域农产品品牌是我们当前亟待解决的问题，只有创建好农产品的品牌，发挥好农产品品牌溢价，才能更好地促进农业经济的发展。

1  当前我国市场经济导向下农产品品牌建设的现状

1.1  农业生产经营者的品牌建设意识淡薄

农民作为农业生产经营者的主体对其所拥有的农产品享有最大化的决策权，但由于农民的知识文化水平普遍低下，其中有关市场经济管和品牌管理等方面知识更是少之又少，所以农民很难建立起完整的市场品牌观念，反之认为农产品的品牌化是更加繁琐低效甚至无效的过程，基于此观念的农民基本上会将收获后的农产品直销给当地居民或自销，进而阻断了农产品规模化价值实现和品牌建设的路径。……