陈滢竹

赋予文创产品真正的“温度”

在文化创意产业飞速发展的当下，我们需要探讨一个问题：如何理解“文化创意品牌”这个概念？

文创品牌没有一个绝对的定义，面对文创，我们永远应该是抱着一种探讨、尝试、挑战的精神去做。首先，从微观层面而言，文创品牌需要把抽象的文化要素，通过我们的智慧和创意，用当下的视觉语言传达出来，让消费者感受到一种精神层面的满足。这就要求手艺人要让自己成为一个跟别人不一样的人，成为一个会思考的人，要对这个社会充满特殊的触觉和感知。当我们接触或从事了这一行业，就一定要成为一个与其他人都不一样的个体，突出自身的差异化。

其次，从社会层面来说，文创产品要以独特的角度，去理解自然、历史、经济、社会、工艺，去张扬个人的创造力。在社会层面，用个人作品去反映和表达那些跨时空、跨文化的要素，需要张扬个人的创造力。每个人的创造力都是不同的，有些天赋异禀，有些资质平平，不需强求，找准适合自己的道路就行。

因此，在同质化严重的手工艺市场，手艺人们需要找到一个新的视点，找到一个独特的角度，在体现出自己产品差异化的同时，传递出手工艺的温度和质感。

在快餐消费的时代，人们在寻求一种有温度的连接，文创产品恰恰就是这个连接。手工艺的创意来源于对生活的感受、价值观的建构、生活态度的培养。品牌需要一个故事，每一个文创品牌诞生的背后都有其独特的故事，这个故事所传递的内容要情感深厚，它是需要与观众产生联系的，足以打动人心的。……