奥运效应失灵
2021-09-15周慧娴
商界 2021年9期
周慧娴
2020年东京奥运会开幕式终于在2021年7月23日“如期”举行。
这是近年奥运会开幕式历史上,最惨的一届:仪式前一天,箭在弦上之时,组委会竟然宣布辞退开幕式导演;开幕式表演因为脱离了雅致的日本传统文化,宛如鬼怪夜行;现场也没有为荣誉与骄傲喝彩的观众,只有对着空气挥手的运动员们,他们对着镜头卖力“表演”,掩饰心中或多或少的空虚感。
多年后,东京奥运会或许会因时间节点具有迷惑性一次又一次地出现在历史试卷上。除此之外,其并没有什么让全世界共同沸腾的记忆点。
去年,因新冠肺炎疫情,东京奥运会举办时间一拖再拖。好在万难之后,本届奥运会终究得以召开,只不过却只能以妥协的姿态示人。
惨淡的东京奥运会
曾被寄予振兴日本经济的希望、被誉为 “安倍经济学”(宽松的货币政策、机动的财政政策与结构性改革)的第四支箭、将为国家带来3万亿日元经济效果的东京奥运会,在开幕之前,就被判决了“失败”的结局。
这场日本政府超出预算200%、耗资 1.644万亿日元,透支大量精力装点的史上最贵夏季奥运会,被突如其来的疫情剪掉了所有美好。
门票收入、电视转播销售收入以及赞助费,这三大加数共同构成了奥运会直接收入的求和公式。但此次奥运会除了电视转播销售收入,其他两项都不尽如意,门票板块更是几乎全部“阵亡”。
由于新冠疫情还未收尾,东京奥运会全程在紧急状态下进行。根据此前东京奥组委、国际奥委会等五方商定结果,东京首都圈的比赛场馆将采用无观众的“空场”形式办赛,首都圈外的比赛场馆观众人数限定在场地规定人数的50%以内,最多不超过5 000人,并且全程不接待外国观众。……
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