良叔

前两天一位创业的朋友给我看她的商业计划书，计划书里把中年人当成目标消费人群。但是我告诉她：以我的观察和理解，如果以年龄作为分群基础，中年人的钱是最难赚的。

当然，我不是说这位创業者一定成不了，凡事无绝对，我只是想从常识的角度来谈谈这个问题。而且，作为一名中年人，我也挺有资格说说这事儿。

人到中年事情多没时间没心情去消费

我想没有几个人会把中年人作为目标客户，因为大家似乎都发现，中年人的钱真的不好挣！

扪心自问一下，咱们有多久没有去过ktv、酒吧了？有多久没有给自己买一套衣服了？有多久没有好好出去玩一趟了？

中年人不比年轻人，精力已经没以前旺盛了，不能胡吃海喝，不能“乱造”，也就意味着没什么商业价值。

现在酒吧、KTV基本上都是年轻人的天下。不是说中年人不来这种地方，而是变得少了。不瞒你来讲，我年轻时听到劲爆的DJ音乐，忍不住都想要狂扭一通。但现在，感觉这些音乐能把我的心肝震出来，只想赶紧逃离回家，喝上一口枸杞茶来压压惊。

现在中年人来这种地方，多数都是商务上的应酬。所谓应酬，就是不得已而为之。相比较而言，年轻人都是自发性的。

年轻时和朋友们喝酒，从欢声笑语，喝到豪言壮语，再到胡言乱语，再到自言自语，最后到沉默不语。中年人的局，大家就不会说这么多台词了，还没怎么喝，就有人要走，有人要回家照顾小孩，有人要去接老婆，还有人要接着加班的。

留下的，没一会就直接到达沉默不语状态，趴在桌上，酒钱都省了不少。

菜钱也很省。中年人的友情局，不用点太硬的菜。大家不是尿酸高，就是胆固醇高，剩下的别问，问了就是糖尿病。反正太油腻的东西吃不了，能清淡一点是一点。

所以，支撑人去消费的，不仅仅是钱，还有体力，以及一颗想“乱造”的心，显然，对于中年人，这些东西都被岁月没收了。

虚头巴脑的东西很难让中年人埋单

人到中年后，消费观念往往会改变很大，基本上都变成了实用主义者。那些虚头巴脑的东西，很难让他们埋单。

前段时间，和几个中年朋友喝茶，不知道怎么就聊到了泡泡玛特上市的事，几位朋友都不知道这是个什么东西，让我讲讲。

我就把盲盒、公仔这些给他们讲了一下。于是他们更迷惑了，表示想不通为啥年轻人非要集齐12个系列公仔才罢休。

我说，大概就是营销学中的“用户任务”理论吧，其实人家买的不是公仔，而在完成一个让公仔们团聚的任务，而且“12”这个数字，在我们的潜意识中，也是圆满的象征。

本以为这套说法足以震撼到这些中年大叔，谁知这几位还是一副错愕的表情，其中一位喝了口茶水，发出了灵魂拷问：

“道理我是懂了，可是他们团不团聚关我屁事啊？”

当然，我也相信泡泡玛特这类玩意的目标人群，一定不是中年大叔，我只是想借此说明，中年人的消费观非常理性。

他们完全看不懂为什么年轻人要排那么长的队，去买一杯奶茶。至于抢猫爪杯、AJ鞋之类的事，中年人往往会噗嗤一笑，“还有这事儿？”

事实上，对于中年消费者，就算是顶级的营销人也是绝望的。

曾和一位知名营销专家聊过这事儿，他说：

“现在的营销基本都是这么玩的，用场景或者故事，引发消费者的冲动，再植入社交货币，让他们有发朋友圈的欲望，这样就能形成一个营销循环。”

“可是中年人啊，都不怎么冲动，不管你是什么产品，他们都是终极三问：这玩意真有用吗？这玩意值这么多钱吗？这玩意和别家比是最便宜的吗？这终极三问，足以粉碎所有的营销法则……”

听到这里，我还补充道：“嗯嗯，中年人连朋友圈都不爱发。”

那营销专家看着我，仿佛觅到了知音，长长地叹了口气：“唉……”

不过说句公道话，中年人也不是天然如此，我们也曾经喜欢过虚的东西，但与生活过招多年后，渐渐地我们都被改变了。

去年情人节，我想起来好多年没给太太送过花了，便发微信给她，问要不要送一大棒花去她公司？结果被她数落了一番：“送花还要问，太没诚意了，怎么不早订？当天订不贵吗？一大捧还不得八、九百？”

随后她说：“都老夫老妻了，算了吧，不用这么形式化了。”

正当我从自责升华到感动时，她又发来一条微信：

“发个等值红包就行了。”

嗯，中年人的消费观就是这么的朴实无华，且枯燥。

在财富不稀缺的圈子里钱能买来的东西不值钱

中年人不爱买虚的东西，更体现在不爱买奢侈品上。

知名咨询公司BCG，做过一次中国奢侈品行业分析报告，发现中国奢侈品消费者平均年龄只有28岁。约58%是18至30岁的年轻人，年轻人绝对称得上是奢侈品的主力军。

而BCG另一份中国高净值人群报告里提到，高净值人群主要是在35-55岁的中年人，两组数据一对比挺有意思。

中年人更有钱，但在消费奢侈品这件事上却比年轻人吝啬很多。具体什么原因，报告没说，但我猜想，大概就是中年人不太需要彰显身份感了。

年轻人刚刚步入社会，需要在社交圈里扩大影响力，所以那些外在的东西就显得很有价值，一个包包，一个手表，都体现了一句社交暗语：“这人混得还可以……”