王坛坛

国潮势不可挡，得年轻人者得天下，越来越多的品牌借着国潮的强劲势头席卷年轻市场。

2021年5月10日-12日，第五届中国品牌日活动在上海举行，活动的举办又将“国潮”一词推上热搜。近年来，消费者对国货、国潮相关词汇的搜索热度，呈现出稳步上升的趋势。国潮的兴起，离不开年轻消费群体的推动，特别是正逐渐成为我国市场消费主力军的Z世代消费者。

2021年6月，360智慧商业显示《抢赢618，蓄力国货消费新浪潮——2021年618国货新消费洞察报告》。这份报告显示，依托互联网的用户触达优势，国货国潮当下已焕发出新的生机。其中，智能家居、饮料、零食等成为了用户重点关注的品类，Z世代年轻人则成为了引领国潮新消费的核心驱动力。

Z世代爱“国潮”

Z世代一词近年被愈发频繁使用。Z世代作 为网络流行语，意指在1995年-2009年间出生的人。Z世代几乎是伴随着互联网成长起来的一代，这个群体从小就开始接触互联网，是真正意义上的“互联网原住民”，他们有着独特、个性鲜明的身份标签，比如宅、悦己、颜值主义、朋克养生、潮流领头羊、二次元、撸猫撸狗等，他们大多踌躇满志，注重体验，个性鲜明，自尊心强，愿意尝试各种新鲜事物。

相对于过往代际，Z世代消费者既看重品牌和体验，又看重品质和内涵，关注品牌和商品代表的价值观是否与自己的理念相契合。“我们发现突然间不能用一个标签或者多个统一的概念来形容他们（Z世代）的购物习惯了。”唯品会商业赋能部高级总监韩振涛认为，95后甚至00后更个性化、更追求通过购物习惯来表达自己的生活态度。……