刘洁

[摘 要]随着科学技术的不断发展，现代企业的工商管理也逐步引入了信息技术，开始尝试使用电子商务往来的方式进行日常的交易，使得市场营销与电子商务进行了有机的融合，这种新型的商务发展手段与传统的营销理念及模式较为不同，能够使未来的市场竞争更具活力，也能够使有关企业在竞争压力不断加剧的情况下寻求自我突破。文章将对工商管理中的电子商务与市场营销进行更加深入的研究与分析。

[关键词]工商管理;电子商务;市场营销

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.22.101

1 引言

电子商务这一商业往来模式的出现，使得现代社会的市场营销有了新的渠道与平台，为了使现代市场营销能够更加贴合电子商务的运作模式，许多企业已经开始尝试进行市场营销理念的改进与完善，使相关市场营销理念能够贴合时代的发展趋向，逐步与电子商务的日常使用相互融合，使企业能够在电子信息发展的大背景下保持强劲的竞争力。这使得我国的经济发展出现新面貌，同时也使社会竞争不断加剧。

2 有关概念分析

想要对工商管理中的电子商务与市场营销有一个更加全面的认知，首先要对相关概念有一个深入的了解，从工商管理的角度来看待电子商务与市场营销，电子商务其实充当了一种现代化的市场交易手段，利用现阶段使用较为普遍的信息技术，来帮助进行商品或服务的交易。具体而言，它可以为相关交易提供稳定的技术平台，也可以为相关交易提供更加便利的线上沟通与交易服务。……