朱韶华 孙晨 董婷婷 潘立臣

[摘 要]随着我国经济近些年的逐步发展，乡村旅游已经成为新型的旅游方式受到我国民众的欢迎。目前我国正处于经济发展的转型时期，提高旅游服务质量是当今旅游行业的关键。青州市作为我国乡村旅游市场发展的佼佼者，依赖其丰富的文化旅游资源，打造出属于自己的乡村旅游新模式，得到全国旅游行业的瞩目。然而在长期的发展过程中，青州乡村旅游产品也逐渐面临着产品单一化，服务商业化等种种问题。文章利用充分的实地调研数据，从客源市场与成果效益方面着手，归纳青州乡村旅游出现的部分问题，并提出相关可行性发展策略。

[关键词]乡村旅游;客源市场;营销策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.22.021

1 引言

青州市依赖其丰富的自然资源及历史资源，抓紧发展机遇，率先在乡村旅游方面实现了传统旅游方式的突破，目前青州乡村旅游发展已处于行业领先地位。但青州在不断的发展中也面临着种种新的问题，这对青州市运营发展好乡村旅游产业增加了一定的困难，也影响到了产业本身的发展。近年青州市紧抓时代发展趋势，综合利用“互联网+”等线上平台进行宣传推广，取得了一定的成效，但实际游览水平仍然无法满足游客的期待需要，需要深层次地对旅游发展问题进行研究。

2 青州市乡村旅游客源市场分析

笔者于 2020年10月在青州进行了实地调查，一方面对部分景区游客进行访谈与相关问卷调研，另一方面面向相关政府部门人员进行访问面谈，并从中获取到政府相关旅游市场调查数据，以此进行客源市场分析并得出相关结论。……