摘要：随着95后、00后逐渐实现经济独立，Z世代（流行用语，指1995-2009年出生的人）成为现下消费主力群体。作为在互联网科技环境下成长的新青年，Z世代有新的消费理念和消费习惯，他们催生出了“惊喜经济”“懒人经济”“种草经济”“圈层文化”“萌宠文化”等一系列新趋势。新消费市场红利释放，盲盒、外卖跑腿、IP周边等行业因此而高速发展，其中社区商业也受此影响，或迎来新机遇。

关键词：社区商业;新消费;体验式商业

中图分类号：F293 文献标识码：B

文章编号：1001-9138-（2021）07-0055-56 收稿日期：2021-06-22

作者简介：黄钰骋，美国约翰霍普金斯大学金融学博士。

1 新消费趋势下社区商业将成为下一个资本风口

在快节奏生活时代，人们越来越追求简单快捷的生活，Z世代消费将重心向新意、高品质、便利转移。而社区商业将社区范圍内的居民作为服务对象，以零距离的空间、便民的核心、提升生活品质的目的为优势，且入驻外卖商家，满足居民的日常基本需求，完美契合了当下新消费理念。相较于大型购物中心，社区商业让疲于去大型购物中心的居民能够在家门口就近消费，高效解决需求。同时不同于单纯的线上商业，社区商业还能满足Z时代注重的体验感，促进黏性消费。在新消费趋势下，社区商业能将空间、时间和人情融合，可谓是风口渐劲。

2 迎来政策利好，家门口正在成为必争之地

社区商业潜在的巨大消费市场备受政府的关注。发改委、住建部和商务部等部门发布多个政策性文件涉及社区商业，旨在促进便民利民商业设施建设，大力发展各类社区商业业态，在满足基本消费需求的同时拓展个性化、高层次的消费需求业态，鼓励“一店多能”的多样化服务，数字化赋能消费，并加强新型消费业态监管。……