张凡

巨大的奥运流量池，蕴含无限商机，吸引着众多商家进入并探索。

当地时间8月8日晚，东京奥运会正式落幕。场内，中国体育代表团以金牌榜和奖牌榜分列第二的好成绩，在延期一年的奥运大考中交出高分答卷。

场外，中国大中小企业也积极行动，用冠军经济、热点经济、定制经济等方式，捕捉奥运会提供的流量与热点，打开奥运的另一种可能。

竞逐冠军经济

大型体育赛事历来是中国体育运动品牌提升品牌影响力的重要渠道。本届奥运会，中国体育运动品牌继续强势出击，在世界观众面前保持强大曝光度。

安踏、李宁是本届奥运会中国体育代表团的重要装备供应商，为中国运动员的出色发挥提供全方位保障。本届奥运会，安踏为举重、游泳、摔跤、拳击、体操等代表队量身打造了比赛装备，助力运动员赛出自我。同时，它还延续了自己的优良传统，继续为中国体育代表团打造领奖战袍。李宁则继续为跳水队、乒乓球队等金牌大户提供装备赞助，助力中国代表团在这两个项目上收获11枚金牌。

除了赞助中国国家队，国产品牌也在积极出海。根据统计，身着匹克服装参加本届奥运会的奥运代表团有7个，是签约奥运代表团数最多的中国品牌。

相较于这些国产大牌，记者也注意到，在一些细分项目上，本土的小众专业运动品牌也在崛起。比如中国赛艇队本届收获1金2铜，其队服赞助商是本土新锐设计师品牌“粒子狂热”。去年11月，这家公司才刚完成亿元C轮融资。……