张凡

“他”经济热潮下，完美日记宣布进军男士个护理容市场。这个市场能否跑出独角兽品牌，目前看并不明朗。

7月23日，完美日记官方微博宣布携手中国体操队推出全新男士系列产品，正式进军男士个护理容市场。作为一个专注于女性美妆起家的品牌，完美日记此番操作将产生什么样的效果呢？

完美日记试水男妆

“他”经济正在兴起，完美日记也按捺不住“野心”。在7月23日发布的产品海报上，现役中国男子体操队运动员邹敬园、肖若腾、林超攀一字排开，亮丽的运动服、硬朗的肌肉线条、俊秀的面庞，给人带来一次力与美的冲击。完美日记此次推出的男士系列产品的定位是“专为年轻男士定制，专业时尚综合的理容男士系列”，希望能够为男士理容打造一站式的服务和产品。

目前上市的男士彩妆系列包括男士焕颜霜、男士护唇膏，保湿护肤系列则有保湿洁面、保湿水凝露及保湿乳液。品牌理念上，该系列倡导以“让真实，更出色”的理念，帮助消费者塑造整洁得体的男士气质，展现真实且进取的生活态度。完美日记此番通过与中国男子体操队的合作，可以说非常好地展示了这一理念，让人在男性陽刚美中看到其产品的赋能。未来，完美日记在男士系列产品线将不仅涵盖彩妆护肤，还将推出男士造型、男士香水等一系列男士相关的理容品类。

目前有关该系列产品的评测不多，还有待市场检验。

“男颜”经济逐渐清晰

从今年京东发布的战报来看，京东平台累计下单金额超3438亿元，其中美妆品类的销售额同比去年增长超过2倍。……