花建

摘要：在中国大力发展在线新经济的背景下，一大批文化产业新业态快速崛起，这些新业态以在线、智能、交互、跨界为四大特征，推动了要素重构、场景再造、流量升级、价值创新，也促进了文化惠民。从国际视野看，主要发达国家推动的数字经济基础上的文化产业新业态，为中国提供了值得借鉴的有益经验。中国发展文化产业新业态的重点在于：以数字数据作为核心要素，依托“数据+计算力”提升文化生产力水平;创新平台模式，扩大流量规模和吸引大批数字“零工”;以文化赋能新场景建设，推动在线、在地、在场三种文化生产方式和文化消费方式的有机整合。

关键词：在线新经济;中国文化产业;新业态;新动能

中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1009-3060（2021）03-0054-11

世界文化产业发展史上的不同时期曾经出现了许多具有引领性的文化产业新业态，如彩色电视、电视剧、三维动画、实景演艺等。它们的根本动力是科技进步带来的新生产力要素，其发展原则是满足消费者不断增长的文化消费需求，其重要契机往往是一项新技术和新模式的发明，或者是一场危机带来的除旧布新。2020年初以来，新冠肺炎疫情对中国乃至世界文化产业都带来了巨大的冲击。2020年前三季度，全国文化产业规上企业实现营业收入66119亿元，同比下降0.6%，而与互联网密切结合的文化产业新业态小类却逆势上扬，实现营业收入21229亿元，同比增长21.9%。中国各级政府审时度势，纷纷出台鼓励在线新经济和文化产业新业态的规划和政策。……