唐睿宸 吴珏

摘要：互联网的出现促进了网络营销的诞生与发展，这不但改变了传统营销模式，同时也给传统营销带来了机遇和挑战。网络营销具有互动性强、运营成本低的优势，有利于为消费者提供更多元化的营销服务，并促进企业营销目标的达成。本文就主要围绕网络营销对传统营销的影响进行研究分析，以便为现代营销工作的创新发展理清思路。

关键词：网络营销;传统营销;营销模式

计算机和互联网的应用和普及，越来越多的企业顺应时代发展潮流，开始转变其营销模式，推动了网络营销模式的发展和应用，取得了良好的收益。可以说，网络营销对传统营销产生了巨大的影响，主要体现在以下几个方面：

1.改变了传统的营销模式

传统的营销方式需要通过层层严密的渠道，具有一定的复杂性，在这个过程会浪费大量的人力和物力，造价成本较高。随着互联网在全球范围内的应用和普及，促进造商务活动的范围扩大，电商行业纷纷抢占市场，改变了传统的营销模式，实现了信息搜索发布、渠道开拓、品质价值延伸与拓展等功能，有利于满足顾客的服务需求，实现营销目标。首先，经济的快速发展，互联网得到了广泛的应用和发展，促进了网络营销的应用。可以说，网络营销模式的出现人们可以随时随地的进行网上购物、信息查询、娱乐消遣，改变了客户的消费行为和消费观念。其次，信息技术的迅猛发展，传统的营销模式已经不能满足新时代的需求，采用网络营销对于企业发展来说是非常重要的，是发展的客观要求。……