唐蔚 王小雨

摘要：《颁奖典礼》堪比企业年度精神盛宴，成功打造了企业“精神品牌”。本文通过对企业弘扬感动活动的宣传策略进行探索，使宣传工作对企业核心价值觀的引领作用发挥得更具体、内容更丰富、成效更显著。

关键词：颁奖典礼;弘扬感动;宣传策略

《颁奖典礼》是企业创办的一档人物评选类活动，该活动创办于2011年，至今已有十年。作为活动主创，多次参加获奖人物先进事迹宣传，从中得到了很好的学习和实践机会，也发掘出为企业后续宣传工作提供借鉴的经验。

《颁奖典礼》活动策划组充分投入人、财、物资源，制作要求为每一位获奖人物设计四个环节：展示人物事迹、宣读颁奖词、隆重的颁奖仪式、获奖感言。主创团队的工作重点是展示人物事迹和撰写颁奖词这两个环节，要求在这两个环节用“感动”的方式表达，以细节的魅力展示，积聚震撼人心的人格力量，用心路历程来见证崇高事业。

1.宣传策略

1.1创意阶段先静之，再思之，随即做之

优秀的宣传创意始于前期大量的资料采集和细致的资料分析。摄影记者罗伯特·卡帕曾经说过：“如果你的照片拍的不够好，那是因为你靠的不够近。”这句话同样适用于宣传创意阶段。这就需要深入挖掘、细致采集，让宣传从宏观概述变为微观写实，从罗列成绩变为讲好故事。主创团队通力配合，深挖细掘、分析资料，找出亮点，然后提取“感动点”，经过多次修改和完善，脚本才最终呈现。

获奖人物脚本一方面是创意的文字化，另一方面是创意的视觉化。剧本既要把握获奖人物事迹的真实准确，又要进行艺术的强化和渲染，并运用各种音像手法和编辑技巧。最终，获奖人物先进事迹纪录片长4分59秒，朗诵时长5分01秒，其共同特质是：触动人的情感，震撼人的心灵。

《颁奖典礼》在拍摄和制作过程中，主创团队都是利用晚上和周末休息时间进行创作。白天，大家在各自部门都是业务骨干，任务繁重，到晚上挤出休息时间搞创作，在紧张而繁忙的创作面前，大家始终保持着高度的责任感和昂扬的工作热情。

1.2获奖人物鼓舞人的是精神品质，将典型人物人性化

获奖人物之所以成为获奖人物有个共同点，那就是获奖人物的事迹材料坦率、真实、具有很强的道德责任感的内容。那么在宣传中要时刻把握获奖人物故事、逻辑、细节等各项元素的真实性、客观性，同时，在宣传中注重身边人讲身边事，将典型人物人性化，用身边事感动身边人。

在一个现实社会里，什么样的东西才能打动人心，那就是感动！企业建立五十多年来，一代又一代的企业优秀员工在党的领导下，勇于创新，开拓进取。《颁奖典礼》将企业领域不同、专业不同、岗位不同的获奖人物提炼成为一个，即“震撼人心，感人至深”。获奖人物，是企业的脊梁和骄傲！是全体员工学习的楷模！

1.3宣传工作要以人为本，贴近员工

活动结束后，活动策划组在企业员工中做过一项调查，结果显示：企业90%的员工“知道”《颁奖典礼》活动，现场观看《颁奖典礼》的企业员工和看过网上获奖人物风采视频的人数达到80%。企业员工对此评价很高，有的评价颁奖词内容画龙点睛，语言凝练，高度概括，形象具体，为大家所交口称道;有的评价现场布置的既质朴又宏大，并在各个细节之处精心编排，音乐、灯光、献花、颁奖都呈现庄重感和仪式感。

新闻报道、典型宣传必须以公众需求为出发，对内容严格把关，把符合时代要求进步的思想、精神符号化，将传播思想融于反映时代特征、满足公众需求的信息传播过程中。另外，宣传手法上更应该贯彻人文精神，贴近实际、贴近生活、贴近员工，这实际上就是符合企业员工精神和道德需求的特质。

1.4宣传工作要形式多样、内容丰富

单一的信息传播方式会引起受众信息接收疲劳，减弱信息传播效果。不同的传播内容运用形式多样的传播方式，可以调动全体员工的视觉、听觉接收的积极性，提高员工信息接近、选择、记忆的效率。因此，更需要依据受众的媒介阅读心理，增强报道内容的信息量，力争报道形式多样化。

2.结束语

在一个信息渠道多样化、价值形态多元化的社会里，尽管人们越来越多地喜欢独立思考，也越来越多的拒绝被动接受，但是那些令人感动的人和事情，能让我们在紧张忙碌的生活之外，留下一些空间来丰富自己的精神和灵魂，与员工与企业一起共同成长。这就是《颁奖典礼》的魅力所在。它的内容直指人心，传达着积极向上的精神面貌和感人至深的精神诉求。它传播“震撼人心、感人至深”的过程，是弘扬中华民族优秀文化和时代精神的过程，也是弘扬企业员工努力践行“国家利益高于一切”核心价值观的过程。

参考文献：

[1]刘晖.典型宣传在新闻报道中的亮点分析[J].中国报业，2018.

[2]从《感动中国》制作特点谈诉求“感动”的特别电视节目的传播策略.

作者简介：唐蔚（1981.6-），女，汉，四川省成都市人，中国电子科技集团有限公司第29研究所，本科，高级工程师，主要研究方向：市场管理。