唐蔚 王小雨

摘要：《颁奖典礼》堪比企业年度精神盛宴，成功打造了企业“精神品牌”。本文通过对企业弘扬感动活动的宣传策略进行探索，使宣传工作对企业核心价值觀的引领作用发挥得更具体、内容更丰富、成效更显著。

关键词：颁奖典礼;弘扬感动;宣传策略

《颁奖典礼》是企业创办的一档人物评选类活动，该活动创办于2011年，至今已有十年。作为活动主创，多次参加获奖人物先进事迹宣传，从中得到了很好的学习和实践机会，也发掘出为企业后续宣传工作提供借鉴的经验。

《颁奖典礼》活动策划组充分投入人、财、物资源，制作要求为每一位获奖人物设计四个环节：展示人物事迹、宣读颁奖词、隆重的颁奖仪式、获奖感言。主创团队的工作重点是展示人物事迹和撰写颁奖词这两个环节，要求在这两个环节用“感动”的方式表达，以细节的魅力展示，积聚震撼人心的人格力量，用心路历程来见证崇高事业。

1.宣传策略

1.1创意阶段先静之，再思之，随即做之

优秀的宣传创意始于前期大量的资料采集和细致的资料分析。摄影记者罗伯特·卡帕曾经说过：“如果你的照片拍的不够好，那是因为你靠的不够近。”这句话同样适用于宣传创意阶段。这就需要深入挖掘、细致采集，让宣传从宏观概述变为微观写实，从罗列成绩变为讲好故事。主创团队通力配合，深挖细掘、分析资料，找出亮点，然后提取“感动点”，经过多次修改和完善，脚本才最终呈现。

获奖人物脚本一方面是创意的文字化，另一方面是创意的视觉化。……