张兴军

鸿星尔克实业有限公司（下称“鸿星尔克”）是一家总部位于福建厦门的运动品牌。通过百度百科以及众多媒体的权威报道，我们大致能够勾勒出鸿星尔克的成长轨迹：2020年6月，鸿星尔克从福建厦门思明区起步。父亲吴汉杰带着吴荣照兄弟从一栋毛坯厂房开始了创业历程。当时，他们拥有的全部资产是300多万元应收账款、几十万元现金以及一仓库的外贸库存，而外债却足足有一千多万元。

幸运的是，这个秉承“脚踏实地，演绎非凡”经营理念的运动品牌，逐渐在市场上站稳了脚跟，在成立的第五年就成功在海外上市。不完全统计，鸿星尔克曾荣获过“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等诸多叫得响的荣誉。巅峰时刻，鸿星尔克的品牌价值突破219亿，是“中国500最具价值品牌”的常客之一。

当然，鸿星尔克也曾经历过数次危及存亡的“坎坷”之路。伴随着消费理念的转变和异军突起的其他品牌的冲击，鸿星尔克也曾淡出人们的视野。放眼世界，鸿星尔克绝称不上是行业头部级存在。

总体而言，尽管鸿星尔克的历史不短，规模不小，但其整体知名度并不是特别高：每年20多亿元的销售额，不仅与国际头部品牌相去甚远，甚至与本土的部分品牌都无法等量齐观。但就是这样一个品牌，却在当下成为亿万民众热议的焦点，被权威媒体与分析人士誉为中国制造和民族品牌的榜样。某种程度上，说2021年是鸿星尔克的年份，也絲毫没有夸张的成分。……