王秋实

摘 要：随着我国经济和互联网的快速发展，网络购物的热度居高不下，消费者的选择也越来越多，电商的卖家不推广就没有流量和转化率。电商广告的复杂度也逐渐由2D的扁平化向着3D方向改变，以此吸引消费者的眼球。Cinema 4D三维软件是3D电商广告开发中常见的工具，文章探讨其在电商广告中渲染器和高级特效的相关应用，为电商卖家更好地引入流量和提高转化率探索一条新的路径。

关键词：电商广告;Cinema 4D;引流

0 引言

电商广告对卖家的重要性不言而喻，电商广告类型通常有头部广告、右侧栏广告、CPC广告、单品展示广告、第三方展示型广告等类型。CPC广告是搜索商品时的推荐算法的一个列表，不展示具体实体物品的图形;第三方展示型广告类似于信息流的方法，一般显示区域很小，不利于显示实体物品，主要靠视频流的吸引来转化流量。其他类型的广告都可以出图，均可以带来大的流量和转化，是3D电商广告开发的最终投放类型。传统的2D广告色彩鲜明、构图大胆、文案简洁明了，可以做到信息的推广和引流。相比之下，3D广告的画面更立体逼真，图像不再局限于2D的平面，可以加入更多的创意和特效，让观众有身临其境的感觉。

1 Cinema 4D 渲染器

想要把图片和3D的相关资源生成出来，离不开渲染器的帮助。传统的3D软件的渲染器都是动静分离模式，例如Artlantis的RenDer和StuDio，RenDer负责静态图片的处理，StuDio实时渲染动态的内容，还支持定义水印的内容，现代的3D渲染器是动静结合的模式。在Cinema 4D中支持多种渲染器，如标准的物理渲染器、阿诺德渲染器、Redshift渲染器、Cycles 4D渲染器、Octane渲染器、vray渲染器、Krakatoa 等。

1.1  标准物理渲染器

标准物理渲染器渲染基于物理理论的真实镜头效果，譬如景深、运动模糊、色散、畸变。如果想得到真实的景深、运动模糊用物理渲染器比标准渲染要更快速，是最常使用的Cinema 4D渲染引擎[1]，能满足大多数情况下使用。其内部没有采用传统的RGBA的色彩空间，而是用光谱来精确地定义光线的颜色。直接可以计算白光色散等光学现象，不允许没有面积的光源，支持多光源。间接或者直接照明，光子从光源发射出来后，先经过一次（或多次）表面反、折射作用，表面材质定义中包含Diffuse成分，对焦散光子进行储存和吸收后散发出来。把场景世界坐标空间系统中指定距离内的光子合并到一起，可以降低内存的使用，提高渲染效率。在不降低画质的前提下，每一个像素的渲染过程至少要执行一次光栅化、像素着色器、输出合并这三个阶段，考虑像素数量往往远远大于顶点数量，那么降低需要参与渲染的像素数量是性能优化当中的重点之一。Early-Z算法执行像素着色器之前，先执行一遍深度测试，抛弃掉确定会被丢掉的像素，然后再执行像素着色器，输出合并阶段。实际渲染时，往往采取类似的方式进行深度比较，从而尽可能降低显存带宽开销。缺点是要想看到最终的效果就必须等待渲染结束，不符合渲染器的现代发展趋势。

1.2  阿诺德渲染器

阿诺德渲染器的核心是一个强大的C++的api，卖家可以在其上构建自定义工具，无论它们是着色器、几何程序还是工具的翻译器插件，由新的色彩空间管理器取代了笨重的伽玛设置，渲染器的许多其他功能已经简化，支持新的HDRI格式。HDRI高动态范围图片（High Dynamic Range Image，HDRI）[2]不只记录了图片的信息，而且也包含了光源的设定，图片不只记录了真实世界的影像，而且也记录了真实世界的光源。因为HDRI多了光的通道，所以用在Cinema 4D非常方便，甚至可以编辑看到图形的部分。所以说在Cinema 4D中使用HDRI是很方便的，一般图片最亮的颜色可能只能RGB值各255，简单来讲就是可以利用HDRI的技术，把物件放置在真实的环境下呈现﹐所产生的图像真实度非常高。但在Arnold中渲染结果可能会产生噪波，特别是金属曲面上的反射可能有噪波，这一点在商品涉及金属材质时需要考虑。

2 Cinema 4D 高级特效

2.1  转场特效

转场的特效是高级特效中最为基础的特效之一，其被用于广告的叙事场景切换中，包括淡入淡出、圈入圈出、交叉溶解、撞击、虹膜、擦除、隐形、L-cut、J-cut等等。Cinema 4D对这些在电商广告中出现的转场特效都有着较好的支持。淡入淡出十分干脆的切换画面，有话剧一幕到另一幕的感觉;圈入圈出在淡入淡出的基础上加入了动画的效果，可以缓缓地引入另一个场景，是廣告中常用的转场特效;交叉溶解比圈入圈出更强调时间变换、场景变换，节奏更为缓慢，可用于单个场景内的变换且前后对照形成对比;撞击转场特效非常强势的节奏转换，由快到慢，由慢到快，由舒缓到急促，剧烈归于平静，有一种“戛然而止”的感觉。例如广告中的人从噩梦惊醒就属于剧烈归于平静的这种转场类型;虹膜转场特效可以理解为由主角第一人称视角转换到被主角所观察物的第三人称视角;擦除转场特效考虑借助场景物品进行技巧性的操作擦除会有更好的转场效果，否则会显得很生硬，比较考验广告设计人员的水平;隐形剪辑转场参照回切格式，中间的其他片段以黑暗、因镜头快速回旋导致的动态模糊、视角障碍物移动进行操作，产生“一镜到底”的感觉。Cinema 4D中适当地使用不同的高级转场特效，能让广告的信息传播得更加精准。

2.2  实拍素材与CG合成特效

电商广告中的商品为了推广宣传其重量轻盈，要漫天飞舞的镜头来表现，如果完全使用实景拍摄很难达到这一视觉效果，因此需要实拍素材与CG合成特效来完成。CG是Computer Graphics的英文缩写，是通过计算机软件所绘制的一切图形的总称[3]。实拍素材与CG合成特效是将高质量的实拍场景和通过Cinema 4D三维软件CG合成一个场景所得到的特效效果，这和转场效果可以搭配着使用。虽然也可以使用单纯的CG的虚拟场景，在商品的广告中，完全的虚拟场景难以给受众以真实的感觉，适当地使用CG的素材合成的实景特效更容易引人入胜。例如：三星手机经典的手指舞广告就是使用Cinema 4d三维软件实拍的人的手指舞，将绚丽的CG动画插入其中，这个电商广告的效果达到了触屏手机释放手指的宗旨，手指不止能在键盘上按，还可以舞蹈。这个实拍素材与CG合成特效的技术难点在于专业的手指舞演员的手指动作富有激情，手指很灵活，相对应的CG的元素需要灵活的展现形态各异的运动轨迹，这个特效的制作非常费时费力，并且其手指变化的速度非常快，要追踪这样的速度必须使用内置了3D camera tracker的Cinema 4D三维软件的接口。镜头始终是与观众的视线平行的固定镜头，着重阐明触屏手机功能的多样性和体验感，拉近了商品和消费者的距离，激起了消费者的购买欲望。

3 结语

Cinema 4D三维软件是3D电商广告开发中常见的工具，本文探讨了其在电商广告中渲染器和高级特效的相关应用，适用于主题为真实的实际场景的渲染。阿诺德渲染器适用于有编程基础的人员在C++的api下启用多线程的能力提高渲染的效率，并支持动态图形HDRI，Redshift渲染器适用于实时的渲染;转场特效和实拍素材与CG合成的特效可以为电商卖家更好地引入流量和提高转化率。

[参考文献]

[1]张仕杰，胡伟，刘丹丹，等.基于虚幻引擎4的大场景输变电工程三维前端渲染技术研究[J].机电信息，2020（33）：13-15.

[2]陈文，王强.基于卷积神经网络的LDR图像重建HDR图像的方法研究[J].包装工程，2020（5）：237-243.

[3]NOGIMORI Y， SEO H， UEDA H. A three imensional computer graphics tool for congenital heart diseases[J].Pediatrics International，2020（6）：32-35.

（编辑 姚 鑫）