孙彦 王京

【摘要】随着现代化技术以及信息化手段的飞速发展，社会已经进入到了全新的发展阶段当中，这也使得新媒体与传统媒体逐渐融合在一起，而在这种媒体融合背景当中，地方传统电视播出机构当中PGC得到了越来越多的重视，然而，由于各类客观因素产生的影响，导致地方传统电视播出机构PGC角色的转换以及确认过程中出现了一些问题，对地方传统电视台的发展产生了不良影响。因此，为了在融媒体背景下更好的促进地方传统电视播出机构的稳定发展，文章首先对当前地方传统电视播出机构中存在的PGC角色转换问题加以明确;其次，对媒体融合下地方传统电视播出机构PGC角色的确认展开深入分析;在此基础上，提出PGC角色存在的优势。

【关键词】媒体融合;地方传统电视播出机构;PGC角色确认;存在的优势

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.072

相对于娱乐化视听体系为主的各类视频平台来说，在地方传统电视播出机构当中，其所制作出的各类制品大多都是以新闻内容为主，并且涉及到了一些具备着地方特征的文化题材。由于地域限制所产生的影响，使得传统地方电视播出机构具备显著的行业优异性，但在互联网技术高速发展的背景下，移动网络的普及率不断提升，导致地方电视播出机构的用户高速流失。因此应当在融媒体时代中深入探究地方传统电视播出机构PGC角色的确认，明确其中存在的优势，以此来促进地方传统电视播出机构的稳定发展。

1. 当前地方传统电视播出机构PGC角色转换的问题

PGC，其全称为Professional Generated Comtent，属于一个互联网术语，直译过来为专业生产内容的意思，在我国的发展进程中，PGC最早应用在各类网站内容的制作过程当中，主要是由各类专业人士或是专业团队来生产出相应的视频内容，而后通过互联网传播渠道进行传播，而随着当前媒体融合发展进程的持续深入，PGC这一概念也被应用在了传统广电行业当中，广播电视PGC则是指传统的广电工作人员制作出与电视节目较为类似的视频内容，并在传播过程中改变传统的传播方式，以互联网传播为主。在实际角色转换过程当中，仍旧存在着一些困扰，并且这些困扰呈现出一种从上到下逐步提升的状态，简单来说，就是在各省、市、区当中的困扰系数都存在着较为显著的差异，其中的省级传统电视播出机构由于进行了较多的实践，已经确认了自身的PGC角色，但地市、区县等层面上，还仍旧处在最初级的试验阶段当中，并没有确认PGC角色。而由于地方传统电视播出机构自身就具备着舆论引导以及宣传新闻的主要功能，还具备着卫星信号、有线网络等多种不同的传播渠道，很容易就会形成一种本土优势，PGC刚开始在互联网渠道中盛行时，无论是专业人员还是地方传统电视播出结构，都并没有对其加以重视，认为PGC仅仅只属于一种旁门左道，对PGC产生了一种排斥心理。但由于移动终端的高速发展，逐渐改变了群众获取视频内容以及音频内容的方式，传统的传播渠道也开始被互联网传播渠道侵蚀，在这种新媒体与传统媒体融合发展的背景下，地方传统电视播出机构当中能够使PGC角色转变的主要问题，就在于从原本的垄断视频制作转变成节目制作商，并且还要成为某些大型APP当中的账号，这对于部分从业人员来说，属于一种较为严重的心理打击。

2. 媒体融合下地方传统电视播出机构PGC角色的确认

通常情况下，在地方传统电视播出机构当中，其所具备的资源主要为两部分，分别为播出资源以及制作资源，而站在实际情况的角度上来看，制作資源方存在的优势在本土区域当中是无法被轻易撼动的，但作为生存命脉的播出资源，比如有线网络以及卫星信号等，逐渐受到了互联网传播渠道的侵蚀，与那些PGC以及网红们来竞争互联网传输渠道，成为了地方传统电视播出机构改革发展的关键所在。同时，传统媒体与新兴媒体之间并非是取代关系，而是一种迭代关系，处于一种优势互补以及此长彼长的状态当中，这也为地方传统电视播出机构的改革发展指明了前进道路。地方传统电视播出机构的主要目的就在于舆论引导以及宣传新闻，这就需要地方传统电视播出机构转移传统的工作重点，通过媒体融合发展来充分发挥出自身所具备的优势，占据全新的网络空间阵地。由此可以看出，目前地方传统电视播出机构的PGC角色转换，已经形成了一种必然的发展渠道，必须要将传统的渠道进一步转移至互联网渠道当中，坚定自身PGC角色定位的同时，将信息革命成果有效融合在一起，为地方传统电视播出机构的可持续发展奠定坚实基础。

3. 媒体融合下地方传统电视播出机构PGC角色存在的优势

站在地方传统电视播出机构的角度上来看，其整体服务覆盖面以及受众群体相对较小，在这一层级当中为用户提供服务的PGC大部分都属于个体机构，其中采用非专业的措施以及技术来完成一些娱乐性特征显著的视频内容。地方传统电视播出机构自身却具备着极大的竞争潜力，其在信息、专业人才以及政策等方面有着极其显著的优势，还在特定区域当中有着十分强大的公信力以及品牌影响力，并且拥有本土亲和力所带来的告知、沟通以及控制等多种功能，使其在进入到PGC市场后存在着多方面的优势。

3.1 信息资源优势

地方传统电视播出机构，其拥有着国家广播电视事业管理部门下发的采访权，其内部的每一个编采部门以及编采工作人员，都具备着专门提供数据信息线索的通讯队伍，并且这些通讯员分布在各个企事业单位当中，定期为电视播出机构来提供出重要的信息线索亦或是稿件。除此之外，地方党委以及地方政府部门同样有一些时间跨度较长的宣传任务，这部分宣传任务大多数情况下都会由地方传统电视播出机构来完成。这些内容都属于至关重要的信息资源，同时也是商业PGC或是个体PGC无法获取的优势所在。

3.2 政治素养优势

地方商业性PGC所存在的最大缺点，在于内部的从业人员缺乏必要的政治素养，很容易出现政治安全。在地方传统电视播出机构当中，需要熟悉国家法律法规内容，能够正确引导舆论基本导向的从业人员，这也是地方传统电视播出机构PGC所具备的一种基础优势。而在新媒体与传统媒体进行融合的过程中，只有这部分广播电视PGC才可以通过移动传播的方式来引领思想、服务人民，进一步发挥出主流媒体在发展浪潮当中所起到的“定海神针”作用，而在地方中心工作以及核心价值观的传播过程当中，只有地方传统电视播出机构PGC才能够围绕主题内容，从而多角度优化作品。

3.3 专业技术优势

在全国各地的地方传统电视播出机构当中，其都具备着专业化的技术团队，其内部的成员不仅明确各种广播电视符号，能够熟练掌握广播电视的影像要素，还能够更好的表达出广播电视语言。这支专业团队能够对某一个事件内容展开针对性的挖掘，以此来获取更多的内容以及更深层次的内涵。同时，在地方传统电视播出机构当中的专业人才，其在工作过程当中所体现出的主要是专业制作者具备的公信力以及权威性，这一点也是个体PGC无法企及的优势。并且这种专业优势，也能够通过画面、声音或是符号等细节所体现出来，进一步发挥出专业制作人员自身的舆论引导权。

在当前的社会环境中，各类新兴媒体对传统媒体产生了极大的冲击，这也使得社会进入到了新媒体与传统媒体融合发展的全新时代当中，而在这一背景下，如果传统地方电视播出机构仍旧固守陈规，遵循着传统的发展理念，则必然会影响到自身的稳定发展。因此，传统地方电视播出机构必须要积极突破传统发展理念所带来的限制，不能只是将工作重点放置在卫星信号以及有线网络方面，而是要进一步转移至互联网传播渠道当中，在其中明确自身的PGC定位，以此来促进地方传统电视播出机构的可持续发展。

参考文献：

[1]侯树河，祖敏，孟嘉多.媒体融合下地方传统电视播出机构PGC角色的确认和优势[J].北方传媒研究，2021（03）：21-23.

[2]张祎.新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径研究[J].西部广播电视，2021，42（09）：24-26.