【摘要】新媒体影响中国传媒产业的机制，主要是通过推动产业中用户言论监管和网络生态环境治理，引入可发展媒体形式的便利技术，带动产业发生新变化。其中产业因新媒体影响，而出现的媒体生存矛盾和工作者职能问题，已经开始衍生新媒体用户行为问题。新媒体在发展中处理相关问题的过程中，对中国传媒产业产生了培养人才和对外发展的积极影响，让公共秩序成为了产业发展的新趋势。

【关键词】新媒体;普通用户;中国传媒产业

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.057

新媒体被大众称为影响人们日常生活的第五大媒体。他是在网络环境中形成的一种技术生存形态，具有传播媒体信息和媒体用户观点的多种功能。随着越来越多的用户认识到，自媒体传播信息途径的广泛性。他们开始在网络环境中上传一些表达特定观点的短视频内容，以满足自己在生活中的精神物质需求。这对中国传媒产业带来了冲击作用，使大家不再把关注新闻媒体，当成获取生活需求和信息内容的主要方式，让新媒体对中国传媒产业产生影响。

1. 新媒体推动中国传媒产业新变化的影响

1.1 政府对产业的监管条例更加严格

新媒体催生出广泛的用户沟通环境，使他们可以在短视频中传播或者评论他人的言论，造成相对大的网络舆论压力和媒体奈信息传播压力。传统媒体在管制用户的这些行为上，很难做到分辨用戶需求和用户个人表达能力的快速反应。只能在二次传播媒体用户言论的基础上，帮助更多人建立良好的自我安全意识和预防网络诈骗行为。因此，新媒体成为了大家心中不可替代的一类信息获取途径。引发了政府在中国传媒产业的成熟和发展中，对所有媒体用户和媒体行为的重要关注，实施了比以往更加严格的监管条例。

1.2 网络传媒生态环境得到有效治理

在新媒体还未广泛走入用户的视野中时，网络是大家用于社交和娱乐的公共场所。在中国最早一批接触网络的媒体用户，早已成为中国传媒产业中的重要人员，建立了和他人对话和沟通的用户群组，为发展传媒力量付出了一定的劳动。当这些用户开始走入现实的职场生活时，仍然在网络环境中生存的其它用户，就成为了主导社交言论和他人社交渠道的坚定力量。当用户数量和用户言论，越来越成为阻碍中国传媒产业发展的因素时，网络传媒生态环境就不再是只具备娱或者社会乐功能的场所。并在新媒体用户规模的不断发展中，得到相关部门的有效治理。

1.3 技术成为传媒产业转型发展动力

传统媒体是通过信号传播信息内容的方式，让用户能够再覆盖信号的区域内，收听广播或者电视新闻节目。其中，报刊媒体的发展进程，更是依赖为区域用户提供信息的方式赢得发展。而新媒体则不需要了解用户所在区域的具体情况，只需要根据他们具体的信息需求，进行相关信息内容上的推送。并以此逐步超越其他媒体形式，获得强有力的发展。其中，新媒体所应用的大数据技术和网络信息集成技术，是推动中国传媒产业转型发展的重要动力，为其他媒体提供了可借鉴的经验和能力。

2. 新媒体推动中国传媒产业新问题的影响

2.1 媒体之间开始出现激烈的竞争矛盾

新媒体用户和其他媒体形式的用户，存在用户覆盖范围和群体数量上的相互竞争。他们需要在各自的媒体行业领域中吸引他人，关注自己发表的各种新闻内容和日常生活信息，把普通用户转化为能够发展的媒体客户资源。因此，媒体之间开始出现以争夺客户资源为主的激烈竞争。它们之间的矛盾点在于，怎样让自己的发展过程，能够最大程度的吸引普通用户。但对于中国传媒产业本身的发展而言，媒体之间的良性竞争，能够带动产业技术和用户覆盖能力的发展，使其具备成熟的新闻媒体传播条件。但过分理解的竞争矛盾，必然会让产业失去一定的资源。

2.2  媒体用户存在沉迷网络传媒的现象

新媒体在网络中传播信息内容的途径，让许多用户开始沉迷于网络传媒的社交生活。即便是没有涉足中国媒体产业的普通用户，也把在新媒体环境中发表自己的生活状态，当成与他人交流日常生活的重要形式。因此，网络中存在的新媒体用户数量越来越多，而用户的行为也更多偏向于围绕自己生活的短视频内容发布。其中能够打开更多用户视角的高质量媒体信息越来越少，参与网络传媒社交生活的用户行为却开始逐步集中。新媒体让中国传媒产业具备大量可发展的用户数据资源，也使这些用户在沉迷网络传媒的过程中，引发产业在产出高质量信息内容上的相关问题。

2.3 传媒工作者的职能已开始变得模糊

新媒体让在网络中的每个用户，都有可能成为对外传播信息内容的主导者，使没有经历过传统媒体工作经历的人员，也可以在网络中自由发表自己的言论和对新闻事件的看法。这让很多传媒工作者开始找不到对自己的定位，在参与中国传媒产业的相关工作内容时，以模仿新媒体用户的言论和行为为主，吸引对新闻媒体或者新闻媒体客户资源感兴趣的人员，进行传统媒体新闻时事内容的二次加工以及传播。因此，中国传媒产业开始因新媒体用户以及用户群体的发展，呈现出传媒工作者职能模糊的相关问题。

3. 新媒体推动中国传媒产业新趋势的影响

3.1 转变了传统媒体的新闻报道形式

新媒体在引发各类媒体竞争的过程中，使传统媒体开始关注到广大用户的生活需求，使用大家喜爱的语言和报道形式，完成新闻事件内容的讲述和分析。通过转变新闻报道形式的立场，让中国传媒产业开始从注重播报内容的时效性，到注重播报语言的趣味性上发展。这让许多用户在了解新闻事件的过程中，学会了一定数量的新闻词汇和新闻稿播报格式，成为二次传播国家重点关注事件的新生媒体力量，使中国传媒产业的规模开始逐步扩大。原本不太关注新闻内容的用户，也因身边人了解新闻态度的转变，开始尝试分析和解读典型新闻事件中的人物和人物观点，为普通用户提供社会学、心理学等理论知识的案例分析内容，极大了丰富了媒体用户涉猎到的信息内容。部分传统媒体也开始在网络上，建立传播官方言论的社交群组和获取社会信息联系方式，进一步渗入到用户的日常生活中，了解他们传播和发布言论的语言组织能力，为新媒体用户提供长期发展的新闻获取通道和专业新闻播报语言辅导课程，提升网络中的用户素质和文明发言能力。最终形成中国传媒产业对外发展、公共媒体新闻传播新趋势。

3.2 推动媒体人才向复合型方向发展

新媒体中引发用户沉迷现象的诱因，在于网络传媒生态环境的便利社交场景和没有太多限制的用户发言条件。当新媒体用户数量积累到一定规模时，就会有人从沉迷中逐步清醒过来，并有自己的经历警醒其它人，不要过于在乎自己给他人留下的现象，把客户资源留给其他更需要发展的新用户。据此，不少用户都在与他人分享信息内容的过程中，成为推动中国传媒产业的重要力量，成为与产业相关的媒体工作者。而产业对新用户的要求，也随着用户群体数量的增多，呈现出更高素质和更高学术能力上的要求。以往，只需要简单表达自我观点，就能够吸引普通用户的行为。在如今的产业发展环境中，已经不能够满足媒体用户拓展客户资源的需求。他们当中致力于长期发展个人媒体生存能力的用户，因新媒体用户信息内容需求的不断发展，开始涉猎学校教育、警务事务传播等多个信息传播领域，寻求更贴近大家生活的新闻媒体发展形势，成为适合在中国传媒产业中生存的复合型人才。新媒体自身在传播用户信息内容的过程中，也再不断减少没有用户关注信息内容的传播，使中国传媒产业中坚持发展的用户人才，能够存在良好的生存发展空间，阻断不良用户言论给他人造成的影响。最终推动中国传媒产业培养人才的统一模式集中发展，形成复合型人才长期生存的新趋势。

3.3 减少了社会舆论实施的媒体压迫

传媒工作者是发展中国传媒产业的开拓者，他们在工作中有明确的分工和社会职责。在对外输出信息内容的过程中，能够抱着追求事实真相、对用户负责的新闻态度，完成新闻事件信息内容的整理和快速報道。新媒体用户在传播信息的过程中，免不了要借鉴他们的新闻稿件和文明用语，梳理事件中的人物关系和事件发生经过，为普通用户呈现高质量的产出内容。因此，新媒体让中国传媒产业的发展，开始掌握引导社会舆论的主动权，减少部分用户言论产生的煽动作用，诱发危害公共安全管理事件。把网络暴力以及诈骗等事件，列为影响公共安全的产业管理范围。部分具有一定职权的传媒工作者，可以直接向法院或者具有执法权的单位，提交部分用户在网络上实施不法行为的证据，减少他们利用虚拟身份的多次诈骗情况，使网络暴力能够不等同于其它社会舆论而发展。从而让任何舆论行为，都不再具有利用公众效应，给媒体施加压力的实际权力，维护大家共同生存和发展的网络生态环境。而新媒体自身培养用户人才的能力，也让越来越多的普通用户，加入到反对网络暴力和有预谋社会舆论的斗争中。增强了中国传媒产业的公正言论和维护公共秩序的基本能力，让后续加入到传媒工作者行列中的人才，能够受到社会言论和媒体形式工作要求的影响。最终形成中国传媒产业的健康发展秩序，维护所有用户的生存权利。

4. 结语

新媒体影响中国传媒产业的机制，与所有用户行为有关。传媒工作者通过分析和了解新媒体用户，传播信息内容的需求和行为，可以发现他们对精神物质生活的较高追求。以干预用户影响公共秩序的行为为切入点，调查与新媒体网络环境有关的产业乱象，集中治理阻碍产业发展新用户的社会舆论和用户沉迷网络传媒现象，使新媒体发挥对产业发展的积极影响作用。

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作者简介：康海龙，蒙古族，吉林省前郭县人，呼伦贝尔广播电视台电视播控部主任。