陈平

【摘要】媒体融合是目前传媒业发展的新趋势，在媒体融合的背景下，主流媒体要不断的创新，才能在全媒体时代更好的唱响主旋律，传播正能量。本文以媒体融合背景下主流媒体发展的重要意义为出发点，针对主流媒体目前的公信力与影响力的现状，就如何创新主流媒体的传播方式提出有效的建议，以望借鉴。

【关键词】融媒体;主流媒体;传播手段

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.055

现如今，互联网发展一路高歌猛进，使得信息传导方式发生巨变，微信、抖音、微博等新媒体成为最受关注的传播媒介，与传统媒体呈分庭抗礼之势。特别是在千禧年以后出生的青少年，他們对新媒体形态颇为尤为钟爱，为新媒体推广和应用做出了巨大贡献。在年轻一代普遍接受和喜爱新媒体的情况下，主流媒体受到冲击，甚至丧失了一部分话语权。为寻求发展，主流媒体不得不积极改革和创新，以便更好地与新型媒体融合。

1. 媒体融合背景下主流媒体发展的意义

互联网发展推动了传媒技术创新，也为舆论传播环境带来翻天覆地的改变。在此情况之下，发展融媒体是大势所趋，只有不断推进融媒体发展增速，发挥融媒体导向作用，强调主流媒体威信，才能让主流媒体在融媒体时代焕发生机。创新主流媒体发展形式，不仅可以增强其品牌影响力与号召力，更有利于引导舆论、凝聚社会力量，将会为实现中华民族伟大复兴奠定基础。

科学技术进步为大众提供多元化媒体选择，也使得主流媒体在探索融媒体发展路径时获得更多机会和探索空间。从当前情况来看，互联网普及让人们的生产生活方式发生改变，也使得新旧媒体的冲突和交替不断加剧，更为实现传统媒体与新媒体的一体化发展提供良好环境。当前，我们已经进入中国特色社会主义进入新时代，在这一时代背景下主流媒体需要以统一思想和凝聚团结力量为工作核心，也应该在这一核心的引导下推进融媒体发展。为此，相关工作人员必须正视媒体融合，不仅实现多元媒体的相互融合，更保证媒体与社会有效融合。新时代下，每个人都是自媒体的“主编”，目前新媒体能够有如此强的应用性与品牌效应，最主要的原因是它在社会各阶层的声音都能够被其他人听到。由于现在的信息数量较多，也会给用户造成一定的认知误区，无法准确辨别。主流媒体作为官方舆论代表，在专业性和影响力方面独具优势。身处于信息爆炸时代，网络上充斥着海量信息且真假难辨，稍有不慎就会引发信任危机;在此情况之下，拥有权威部门授权的主流媒体，可以为大众提供精准度高、严谨性强的信息，这种特殊性是主流媒体立于不败之地的根本。从政治层面来看，主流媒体必须承担维护形象的重任，需要面向社会大众传播正能量信息，弘扬主旋律并宣传政策方针。在此方面，主流媒体的政治优势不可动摇，它的身影常常出现在国家重大决策的监评和实施当中，这种政治优势也是主流媒体深受大众信赖的根本保障。当前，主流媒体仍然是最具公信力和权威性的媒体形式，它所拥有的影响力是其他类型媒介无法比拟的，所以民众普遍信任主流媒体。从专业层面来看，主流媒体人大多具备较强的职业能力和学习能力，拥有良好的职业操守与坚定的理想信念，它们都将成为促进融媒体发展最有利的助推剂，能够在融媒体的发展过程中体现出最专业的优势。

2. 融媒体背景下的主流媒体创新传播路径

当前融媒体已然成为推动党的新闻事业长远发展的重要渠道，也是实现传统互联网媒体转型发展的重要载体。从现实角度来看，媒体融合不仅事关媒体产业，更与党和国家的舆论宣导需求有直接关系。因此，相关工作人员必须明确融媒体特点，强调新闻生产和传播的互动性，发挥主流媒体优势，打造前策、执行和传播衔接顺畅的工作路径，让融媒体发展既符合主流媒体的特殊性，又具有“接地气”的灵活性。

2.1 强化内容建设，掌握发展方向

互联网的技术有效的改变了社会舆论的生态。民众在获取便捷海量资讯的同时，也面临着新闻信息的真假难辨与同质化等问题。依然缺少优质的原创内容，考量媒体传播力的标准依然是媒体的公信力。

2.1.1 品质权威

近年来，新媒体的迅猛发展使新媒体类型进一步丰富，也增强了资讯传播速度、互动性和广泛性，让社会大众的信息传递需求得以充分满足;但是，在这一过程中也出现了虚假信息冗杂的问题，许多新媒体为博取流量、获得收益甚至会编造虚假新闻或传播暴力、涉黄信息，对网络信息环境造成严重破坏。相较于新媒体，传统媒体更具权威性，公众对传统媒体信息的信任度也更高。在实践中，传统媒体依然践行客观性、公正性、真实性原则，从专业角度出发对财经、时政等新闻进行权威解读，所以即便面临新媒体的冲击，传统主流媒体依然不可替代。为真正实现主流媒体的创新发展，相关工作人员需要从融媒体角度出发，将新媒体的时效性、互动性、灵活性特点与传统媒体的真实性、严谨性、权威性特点进行有机融合，打造出既符合新时代新闻宣传要求又具有权威和公信力的主流媒体。

2.1.2 形态多样

互联网时代，新媒体不仅成为舆论引导的首要阵地，更成为体察民情、反映民生的重要渠道。基于融媒体发展，媒体格局与新闻报道形式都发生巨变，各个媒体之间的竞争重点被转移到新闻产品质量上。对于媒体内容生产者而言，报道方式创新将推动新闻产品质量提升，而产品质量越高就越容易获得民众喜爱和信赖。为此，发展新型主流媒体时，相关工作人员需要关注融媒体时代的信息传播特点，强调产品创新。比如，打造“微视频+长图文+动图+直播”的多元化融媒体报道格局，强调融媒体产品的互动性、灵活性和趣味性，生成有温度、有情感且接地气的新闻报道。在实际作业环节，主流媒体工作者需要积极营造用户与媒体“心意相通”的氛围，面向千家万户传递党的声音，并且基于多渠道、多形式联动，打造具有影响力、公信力和权威性和新闻品牌。

2.2 整合媒体资源，拓展传播空间

2.2.1 坚持移动优先

随着互联网的全面应用，我国手机网民的规模与数量也在不断的增加。民众的个性化需求已经成为了影响主流传播的重要因素。媒体不断走向融合，信息却日益的分散化。主流媒体也不再以大众化的传播为主要的传播方式，而是要结合用户的阅读习惯、兴趣爱好等进行智能推荐。由于互联网的大数据技术针对定义民众的个性化需求与精准化信息投放等，都起到重要的作用。这就要求主流媒体的融合不仅要真正实现规模化，也要充分的满足民众的多样化需求，不断进行分流发展。目前，民众正不断向移动端迁移，信息传播的主要方式已经从传统互联网转变为移动互联网;移动端社交网络平台和媒体平台，也成为舆论发酵的主要阵地，更是追踪新闻热点的首选载体。这种转变，既改变了媒体传播格局，也革新了信息交互方式。因此，从长远发展的角度来说，要积极推动移动优先的策略，这也是促进媒体融合深入发展的重要助推剂。

3. 构建传播平台

目前，主流媒体正处于不断融媒体发展路径的转型关键期。在这种情况下，新媒体虽然尚未实现全面融入，但依然推动主流媒体连接和传播方式创新。从现有情况来看，多个传统媒体向“一端多微”方向转型，以手机app、户外广告牌、报刊、人工智能融合的方法打造全媒体平台。这种力求多角度、多渠道的发展形式，保证了平台优化与渠道拓展，能够有效的实现各种媒体之间的互补性。但从目前的情况来看，“一端多微”平台的传播力量固然很强，但并不掌握在主流媒体的手中。因此，要全力的打造自主可控的手机新闻客户端，这将成为主流媒体掌握发展主动权的又一有效策略。例如以新华社、央视新闻为主要代表的部分主流媒体客户端的建设已经取得了优秀的成果。不过目前一些地市级的媒体客户端，还依然存在新闻内容需求成为“痛点”、民众体验感不佳等问题，导致建设融合媒体依然任重道远。

4. 探索智能媒体

习近平总书记的新闻思想时代性的理论品质，为推进中国媒体的融合发展获取了战略先机，全球最大的移动应用市场也为融合媒体提供了宽广的平台。因此，主流媒体要顺应时代的发展与潮流，及时抓住机遇，充分利用政策的优势、平台的优势，不断强化媒体内容生产者的主导地位，有效的实施移动优先的策略。比如，发挥大数据导向性和信息技术驱动力，为主流媒体打造信息数据库，并以此为基础推动主流媒体朝着智能媒体与智库媒体转型。同时，相关工作人员还需要高度重视人工智能技术融入，探索多元化技术应用路径，将实现人工智能技术与新闻采编和反馈工作的有机结合，为打造创新型融媒体新闻产品做好准备。

结论：综上所述，只有建立长效化工作机制，才能真正地推动融媒体背景下的主流媒体创新发展与工作转型。当前，新闻传播平台丰富、传播方式灵活，使主流媒体面临较大压力，因此主流媒体需要坚守自身优势，深化新理念、新技术与新方法融入，打造更具个性化和服务性的信息产品，从而在坚持内容与形式創新的基础上保证质量，让自身的影响力进一步扩大。

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