许伟

暗语包装“仿品”，为何用户知假买假？

标价129元的卡家蓝气球时尚女士手表、标价49.9元的酷家大容量手提托特包、标价18元的宝家小蛮腰钛钢仿水钻项链……在直播间的卖货小黄车里，或许只有商家和时常流连于此的消费者，才会明白与便宜价格对应的“酷家”“卡家”“宝家”等关键词所指代的真正含义。

眼下，带着暗语的商品链接作为直播间的常态，无法掩盖商家正通过这种手段肆意攫取“直播带货红利”。

因为对懂行的消费者来说，“酷家”（GUCCI）、“卡家”（Cartier）、“宝家”（BVLGARI）等表述意味着该商品是大牌同款，能低价买大牌自然心中窃喜，而对不懂行的路人来说，大牌的独特设计和对应的超低价格也足够吸引到非常看重性价比的他们。

杨艺觉得，如果不是自己这段时间多看了几场快手直播，肯定不会在主播提及有关商品的暗语时，隔着屏幕和网线都能与商家“心领神会”。

小黄车里带着暗语的闪购链接

“他们管‘多少钱叫‘多少米，乍一个路人观众进到直播间，肯定听不懂主播口中‘这个只要6.9米之类的报价。”当然，杨艺口中的直播间，并非李佳琦、薇娅这类网红主播的带货直播，而是只为自己带货的个体商户，“提钱好像是直播平台的敏感词，所以他们都规避了这个。不过很多习惯逛这类直播间的人，也不会太在意主播的口条内容是什么，商品的外观、价格、质量才是他们更看重的点，只要把这个给他们解释清楚就能吸引到人下单了。”

自去年以来，外界对快手的注意力就一直停留在网红大主播身上，“嘎子卖假酒”“驴嫂卖山寨机”等负面事件接连爆发，消耗着消费者对短视频平台的信任，但个体商户各种暗语提示下的擦边“售假”行为，却还没有获得多少关注。